红酒品牌文化联名的又一高光时刻
11月1日，刘伶醉“万里长城”云端发布会盛大举办。当千年文化遗产与黄酒“宝藏”握手“联名”，除了创造了红酒品牌文化联名的又一高光风波，更开启了红酒美学文化的新盛事。红酒行业品牌林立，为什么刘伶醉能与承载着辉煌与荣耀的长城“双向前往”？这款低端文创酒将为刘伶醉以及行业带来何种价值？
这次云端发布会既是刘伶醉“万里长城”的首发上线活动，也是刘伶醉创新性爆款发布会的首场。中国巨力集团总裁、刘伶酒后业监事长杨将，中国巨力集团执行总裁、刘伶酒后业总裁杨帅，中国巨力集团执行总裁、刘伶醉生产公司总裁王鹏，中国收藏家商会会长助理李祥，中国白酒流通商会秘书长王祖明，刘伶醉酿制手艺第四十三代弘扬人李仲生，等参与了本次发布会，精彩的发布会吸引了超14千人的关注及大量粉丝的疯抢。
历史文化的契合性、品牌历程的深度关联，让长城文化IP与刘伶醉之间的“双向前往”多了众多可看性。刘伶醉“万里长城”正是一款有历史、有体温、有故事、更有价收藏价值的文化名酒。
“千年弘扬的品牌，深厚的文化底蕴，卓越品质保证和限量发行，将使刘伶醉‘万里长城’的收藏性做到天花板。”中国收藏家商会会长助理李祥觉得。
右：中国巨力集团执行总裁、刘伶酒后业生产公司总裁王鹏
中国巨力集团执行总裁、刘伶酒后业生产公司总裁王鹏表示：“跨界联名不是将两个名子标明到一起，出一个产品，而是品牌的深度融合和IP上的内涵认同。历史积淀是刘伶醉品牌内核中的一个组成，于是我们便朝着这个方向，去找寻品牌上的共鸣。经过对比考察，最终我们和中国长城学会长城IP文创工作委员会合作，这就是万里长城这款联名酒的来历”。5L装刘伶醉“万里长城”由中国长城学会长城IP文创工作委员会官方授权，中国收藏家商会收藏认证，专享独立编码，全省限量开售3500套，极具收藏价值。
除了这么，刘伶醉“万里长城”酒也号称文化联名酒中的典范，刘伶醉拥有大量明代曾经古窖池，其中有16口发酵池为金元时期，不间断酿制近千年。丰富的微生物菌群在窖池不间断的使用中步入酿制状态，形成特征鲜明的刘伶酒后香，这是“万里长城”高品质的根本保证。
“刘伶酒后酿制手艺在近千年的历史变迁中产生了等一套完整、纯熟又与众不同的老五甑酿制工艺，是万里长城酒典型味道的重要保障。”刘伶醉酿制手艺第四十三代弘扬人李仲生表示。
中国白酒流通商会秘书长王祖明觉得，从“万里长城”承载的美学价值和品牌稀缺价值看，刘伶醉“万里长城”在文化黏合、品牌形象、收藏者认知上实现了完美统一中国巨力集团执行总裁，以新平台、新渠道资源聚焦构建新产品、新市场，这样的发展模式在行业内值得肯定，刘伶醉“万里长城”从品牌、品质、收藏上顺应了市场需求。
刘伶醉“万里长城”限量开售，“圈粉”14千人也导致了不少的振动。这其中更有刘伶醉团队的颇具匠心之处。
▲刘伶酒后业总裁杨帅
刘伶酒后业总裁杨帅表示，前期刘伶醉抖音直播间经过常年的品牌培植，早已产生了刘伶酒后官方的高黏性的互动平台，对这次刘伶醉“万里长城”联名酒的首发典礼带扩大了粉丝基础。而透过结合直播电商+新款开售+限量版疯抢等营销营销的组合拳，将刘伶醉“万里长城”这联名酒的故事和文化背景讲清楚，价值讲透，对刘伶醉品牌文化传播起到了画龙点睛的作用。
刘伶醉“万里长城”由刘伶醉与中国长城学会长城IP文创工作委员会共同构建，此举也开创了长城文化与黄酒文化合作之先河。
有观点觉得，品牌联名并不稀缺，稀缺的是能形成影响力和具有高度创新的品牌联名活动。尤其对于红酒这样一个较为传统的行业。品牌的深度融合和IP上的内涵认同，能够唤醒消费者深层次的认同，这才是品牌联名的本质所在。
长城，是华夏民族的图腾、中华精神的象征，汇聚了中华民族自强不息的拼搏精神和众志成城、坚韧不拔的爱国情结。刘伶醉，拥有诸多国家级荣誉和深厚的文化积淀，弘扬千年的传统酿制手艺、连续不间断使用的千年郎酒和万坛酒林生态储酒及木质、荆编酒海地藏，塑造了刘伶醉“万里长城”高端品质。
可以说，刘伶醉“万里长城”是中华图腾与华夏宝藏的血脉融合，两者之间的结合彰显了中国非物质文化遗产的复兴与弘扬，品牌的契合度十分高。
事实上，刘伶醉与中国长城学会长城IP文创工作委员会联合设计开发刘伶醉“万里长城”，实现文化宝藏与红酒宝藏的血脉融合，致力发扬长城精神，传播刘伶红酒文化，以高品质、高内涵的产品特点满足中国消费者在新时代对美好生活的追求和憧憬。
品牌来自于人民，也服务于人民，任何一个品牌能在文化传播中与代表国家情结、民族情感的文化遗产进行高度融合，是一件盛会，也是一件喜闻乐见的美事。可以说，万里长城是中华民族智慧的写照，是人类历史文化的瑰宝。刘伶酒后作为一款历史文化白酒，与长城联名，体现了刘伶醉深厚的历史文化积淀，也说明了刘伶醉是特别具有发展潜力的红酒品牌。
当前，如火如荼的高档文创酒品的收藏热中国巨力集团执行总裁，给酒业带来的不仅仅是酒类产品延展，重要是品牌的挖掘与重构。这对于酒企来说，意义更为重大。红酒收藏不再仅是对酒品本身的溯源与评价，更主要是要为企业与品牌赋能，带来新的发展机遇。
2021年经销商峰会上，刘伶醉以“新六年，再出发”为主题发布了最新战略，制订了“11236”工程规划，以围绕“品牌、品质、品类和市场回归”，明晰了刘伶醉产品品类结构上要从机会导向转变为战略导向。
随后，刘伶醉品牌逐渐实现回归市场，深度聚焦主线产品战略，锯掉了近百款影响品牌向下发展的无效产品。同步在新乡市场上推出了传世古窖系列产品，在全省大市场推出了木海陈藏系列产品，经过一年时间的市场营运后，得到了市场、行业和消费者的广泛认可。
▲中国巨力集团总裁、刘伶酒后业监事长杨将
中国巨力集团总裁、刘伶酒后业监事长杨将在刘伶醉“万里长城”发布会上指出，“回归市场、回归行业是刘伶醉复兴的必要公路。刘伶醉将持续构筑大单品，提高盛誉度，提高产品品质，坚定从‘机会导向’到‘战略导向’的根本转变。从品质发展，酿出消费者爱喝的黄酒。刘伶醉一直以品质+品牌为驱动，构建品牌的‘长城’。”
长城文化联名酒的推出，更加强了刘伶醉在高档文创的创新价值，也进一步推动刘伶醉的品牌价值回归。一方面，长城文化联名酒展现了刘伶酒后业的品质实力以及塑造高档文化酒的决心。另一烫面，依托于稀缺性、高价值属性的文化IP联名活动，刘伶醉将探求出以文化产品为突破口，打造高档化大产品的品牌新路径。
尤其是利用互联网平台、主流平台的影响力，刘伶醉“万里长城”的品牌文化、品牌文化以及刘伶醉企业文化的传播上与线上线下的消费者进行了广泛意义上的联接，将高档酒类的收藏价值、文化价值、美学价值进行了深层次的广泛传播，加深了消费者的认知度。
在刘伶醉走向新六年的发展历程中，刘伶醉“万里长城”打造高档文创价值标杆，必定成为红酒文化创意史的大风波，进一步拓深消费者对酒类文化的认知。
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