互联网时代的到来改变了传统的阅读习惯，拓宽了更多的阅读渠道，资讯的获取也变得更加容易，传统纸质杂志因此受到不小影响，对于以精美画面取胜的时尚类杂志也产生了巨大冲击。但是，网络在分流一部分杂志读者的同时，也为时尚杂志带来了新的突破口。相较于其他杂志，时尚杂志更早地表现出发展新媒体的意识和更强地媒介适应性。
时尚杂志的新媒体发展
时尚杂志其实很早就开始“拥抱互联网”，但是开始阶段却走成了“换汤不换药”的投机模式，即做个电子杂志，出个APP，把杂志上的内容搬到上面，很快事实证明，用传统媒体思维玩转互联网是行不通的。经历了互联网早起的摸索，借势移动端的发展与微博、微信等新兴媒介，时尚杂志在“转型”的路上走得风生水起。
PC转战移动端，创新做差异
《世界时装之苑ELLE》，世界著名杂志《ELLE》的中文版，也是进入中国最早的国际性时尚杂志，《ELLE》讲究国际化与中国本土化的结合，内容以概念性趋势为主，包括时装，美容，专题，生活方式四大版块，鼓励读者注重自身并发展自我独特个性，具有极佳的市场亲和力及品牌知名度。
2013年，《ELLE》推出手机应用ELLE+， 这并不是平面杂志的电子翻版，ELLE+从内容到形式均在传统纸刊的基础上做出调整与创新。
首先，ELLE+改变传统纸媒通过PDF直接电子化转换的方式，添加九宫格阅读导航界面，如此一来，既能够保证界面在视觉上的简洁美化，减少堆砌感，同时可以将内容分类呈现，既充实又便于用户浏览。其次，ELLE+运用互动影音多媒体技术，让原本静止在大片中的模特动了起来，让阅读体验更有现场感。
与传统杂志面临同质化的问题一样，时尚app也存在同类竞争，但ELLE+依托强大的编辑团队，内容上完全独立于纸质杂志，选取更加符合移动终端传播方式和用户阅读的内容，多年的品牌积累也使其选题视角非常独到，再加入虚拟 AR等技术，读者只要点击互动栏目，就可隔空欣赏一场时装大秀。这些都使得ELLE+与同类app产生明显的区别度，赢得了市场认可。
打造多个平台借力发展
随着网络的发展成熟，《VOGUE》、《BAZZAR》、《COSMO》、《Marie Claire》等众多时尚杂志先后推出了电子杂志，app客户端，同时在微博、微信等新媒体端口也不遗余力，因为他们已经意识到，任何一种新媒体的尝试，都是对纸刊的补充和延伸，越是多的新媒体平台，时尚杂志整体的羽翼越是丰满。
VOGUE App
作为国内最大的时尚类期刊出版商的时尚集团，坐拥 16 份高端杂志，在大众眼里他似乎仍是传统媒体，但实际上时尚集团在新媒体方面已经打下强大的存在感。时尚集团旗下的多个微信公众号长期居于杂志类榜单的前几名。
以时尚芭莎为例，在中服时尚发布的中国时尚媒体微信影响力指数中，时尚芭莎位列前四。多年来，时尚集团以“两微多端”的新媒体策略，致力于打通包括微博、微信、APP等在内的多个新媒体平台，通过相互借力实现整体的发展。
时尚杂志新媒体发展面临的挑战
如果你关注时尚行业已久，那么在传统媒体时期，时尚杂志与时尚博主的对峙你一定有所了解，双方的冲突也延续到了新媒体发展中时尚电子杂志，只不过时尚博主有了一个大家更为熟知的名字“ kol” 。
一场时尚周，场内是模特们的秀场，场外则是时尚kol们的秀场，他们往往都拥有庞大的粉丝群，在社交媒体上的号召力巨大，动辄10万+的文章，万亿级别的话题阅读不在话下。
内容上，时尚kol比时尚杂志更垂直更细分，这使得他们精准的锁定自有用户圈层，也更利于变现转化。如“黎贝卡的异想世界”专注推荐穿搭好物，“小象王国”分享时尚资讯与图片资源，“包先生”聚焦包包资讯推荐购包指南，商务范”更偏向职场时尚等等。
黎贝卡的异想世界
时尚kol无论是微博还是公众号，都附着有鲜明的个性特征，他们对于时尚的理解和定义往往是个人意志的展现，这能够使得不同类型的时尚kol各立一方，展现的东西也极具立场。就像对四大时装周的报道，时尚杂志往往会进行矩阵报道，时尚kol则不会泛泛的铺开，而是选取符合自己立场的，进行态度鲜明的展示，所以时尚kol在粉丝粘性上比时尚杂志自媒体要好。
时尚杂志新媒体发展的建议
面对时尚kol的冲击和日益发展变化的新媒体环境，时尚杂志的新媒体发展未来又将如何突围呢？
强化品牌，细分市场
时尚杂志在发展新媒体的同时，应时刻保持着自有品牌的坚守和创意，通过文案、明星、IP活动等突显自己的品牌特色，强化品牌标签。对于新媒体的用户也要进行细分时尚电子杂志，针对用户特性进行新媒体的发展规划。时尚杂志的新媒体要区别于时尚kol，对用户进行更高标准的定位，通过VIP订阅和会员群等方式，收集用户阅读信息，有针对性地做新媒体用户爱看的时尚专题，做到精！专！准！
多渠道分发，注重用户体验
根据不同新媒体平台的属性和粉丝特点，把内容分发到多个平台，多个领域，不仅能够覆盖更多用户，还可以抢占更多的碎片化阅读时间。发展新媒体要重视与用户的连接, 针对用户的喜好制作内容,让用户表达出自己眼中的时尚，提高用户参与度与活跃度，通过视频、H5多种手段，增强用户的感官体验。如《ELLE》力推的时尚视频节目@SuperELLE ，在这里用户不仅能够看到明星拍摄杂志的花絮，还可以通过提问互动，与时尚近距离接触，参与到下一期主题的制定，这种参与度让用户体验好感翻倍。
资源利用，电商转化
2016年，被称为网络直播的元年，时尚杂志必然要跟上这波热潮。其实从时尚杂志的属性来看，玩转直播是必然的，因为时尚杂志内容具有很高的可观性，直播可以把时尚前沿第一手的信息呈献给大众。利用直播+电商场景化的消费，用内容触达用户，内容促进用户购买，不仅传播了时尚资讯，更为用户提供服务性的内容，满足了用户穿衣搭配的需求。
在国内，一些时尚巨头已经开始转身的动作，《 ELLE 》中文版旗下的 ELLESHOP 正式上线运营，读者可以在上面直接买到设计师品牌的服饰，或者跳转进入多位设计师的网上工作室完成购买。
ELLESHOP
新媒体为时尚杂志提供了新的平台，互动性强、传播范围广泛，这都为时尚杂志创造了极佳的营销契机，也逐渐成为时尚杂志树立品牌、传播形象、培养受众关系的有力工具。然而在新媒体环境下，时尚杂志需要时刻保持清醒的头脑，把握自身优势，借助微博、微信等新媒介才更能获得用户的认可。