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三星手机在华巅峰来去匆匆时间指针拨回到2000年前

作者| 奎因

报告 | 新芽新种子

身份证号:pelink

三星手机在中国最后一家工厂的关闭,并不意味着国产品牌可以吹响胜利的号角。

经过几番努力,三星手机在中国市场的占有率超过1%,但其在中国的最后一家手机工厂也将关闭。

近日,据北京商报报道,有消息称,三星最快将于9月关闭其在中国的最后一家手机工厂。公司目前正在进行最后清算工作。从今年5月开始,工厂就一直在与工人沟通。,预计今年9月,整个工厂将完全关闭。

截至目前,三星中国尚未对此做出回应。

虽然消息没有具体说明具体是哪家工厂,但在关闭了深圳和天津的两家手机工厂后,三星在中国只剩下惠州三星电子一家手机制造工厂。公开资料显示中国手机制造网,惠州三星电子成立于1992年,1993年正式投产,是三星手机在中国的主要生产基地,年产能7200万部。

这就是产能曾经占三星全球手机产量17%的工厂。它已于今年6月初启动了裁员计划。其官方微信公众号也于6月28日开始对外发布企业招聘启事,告知工厂员工意向。应聘的赶紧应聘,到昨天还在发公告,这也间接证明工厂离倒闭越来越近了。

如今,三星手机的生产链已经转移到印度和越南。其中,越南承接了最多的智能手机制造业务。三星在越南的总投资已达173亿美元,已建成8家制造工厂。当中国工厂生产的手机库存逐渐消化后,未来购买三星手机可能全部从东南亚进口。

三星手机在中国来得快去得也快

时光倒流至2000年,当诺基亚、摩托罗拉等欧美通讯巨头称霸手机市场,而当中国国产手机还处于模仿模仿阶段时,曾经处于弱势一方的三星却增加了研发投资。,一款89克重的翻盖手机横空出世,打破了当时的手机市场格局。随后,三星推出了一系列外观时尚、做工精致、功能丰富的手机产品,三星手机开始真正风靡全球。

2001年3月,三星天津工厂成立,正式进入中国市场。工厂注册资本1.04亿美元,三星电子有限公司持股90%,天津市国资委通过天津中环电子信息集团有限公司持股10%。

到 2007 年,三星已成为仅次于诺基亚的全球第二大手机品牌。在诺基亚错过安卓系统退出智能手机时代后,三星长期占据全球智能手机出货量第一的位置。三星集团董事长李健熙甚至于2010年4月决定在韩国水原成立专门的智能手机团队,专攻Android系统智能手机。Galaxy S系列已经成为三星响应iPhone系列的旗舰产品。

此后,三星创造了大屏、曲面屏、光学变焦等多种新技术,一时间在全球市场享有盛誉。与此同时,三星也在2013年成为中国市场第一大手机厂商,在中国的市场份额高达22%,领先第二名10个百分点。

但三星手机在中国的巅峰期来得快,去得也快。

仅仅五年后,三星手机在中国市场的销量就出现了断崖式下滑。2018年其在中国的市场份额仅为微不足道的0.8%,今年一季度才刚刚回到1%,达到1.1%。体积只有100万台。

当然,其全球形势也不容乐观。数据显示,2018年全球智能手机出货量为14亿部,同比下降4.1%;排名第一的三星出货量为2.923亿台,同比下降8%。%; 而排名第三的华为手机出货量为2.06亿部,同比增长33.6%。

由此可见,虽然三星手机在全球仍保持微弱领先,但这一优势随时可能被其他品牌超越。它在中国市场的惨淡表现就是最直接的证明。

本土化缺失是衰落的根源

三星手机之所以在短短5年内沦落到如此境地,而且在华销量大幅下滑,与当年的“Galaxy Note7爆炸事件”不无关系。

2016年9月初中国手机制造网,三星Galaxy Note7机型在全球范围内发生数十起电池烧毁事件,随后三星正式宣布该机停售并首次全球召回,但并不包括中国市场,但继续销售。

他们同样是三星手机的用户,但待遇却大相径庭。三星在处理事件上的“双重标准”,引起了中国消费者的不满。直到同年10月11日,在国行版Galaxy Note7的爆料相继曝光后,三星才宣布停产Galaxy Note7并召回所有国行版。 . 然而,迟来的召回却大大降低了中国消费者的信任度,导致三星手机在中国市场的口碑急剧下滑且不可逆转。

如果说“Galaxy Note7爆款”是导火索,那么三星手机在中国市场缺乏本土化应该是下滑的根本原因。

IT评论家贾敬华在接受媒体采访时表示,三星作为一家韩国企业,无论是在管理架构还是决策流程上,都没有办法快速适应国内手机市场的变化。短短几年时间,华为、小米、vivo等互联网品牌手机如雨后春笋般涌现。面对这些手机品牌的冲击,三星并没有及时想出新的营销策略。可以被看见。

当三星在2014年推出的Note 4还在使用塑料机身和滑动指纹识别时,同期的华为Mate 7已经是金属机身,并且具备按压指纹和双卡等功能,而且售价前者高于后者。几乎翻倍。

此外,三星手机的系统功能和易用性也被评价为“不符合中国人的审美和使用习惯”。很多界面功能的排列逻辑以及部分针对中国用户的功能,远不如国产品牌。

可以说三星手机在中国的没落其实是日积月累的结果。

结语

三星手机在中国最后一家工厂的关闭,并不意味着国产品牌可以吹响胜利的号角。毕竟,它仍然是唯一一家能够独立生产手机的公司。从屏幕到镜头再到存储芯片,它都有核心优势。

而三星在中国也不是一味的退却,反而在加大对中国的投入。2012年,三星在中国尖端产业的投资占总投资的13%。到2017年,这一比例达到52%。超过 200 亿美元。

据悉,三星目前正在加快建设车用MLCC工厂(多层陶瓷电容器)、动力电池生产线等新项目,投资24亿美元(约合人民币162.6亿元)用于新型高端制造。

未来,三星依然是需要国产品牌不断超越的企业。

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