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中国移动一个:从“听”进化到“看”的视频彩铃

3月12日,中国移动宣布视频彩铃用户规模正式突破1亿。

此时距离这款产品的正式上市,还不到两年时间。

1亿,这是一个从量变到质变的数据量级。意味着一个企业突破小圈子,成为“现象级”的临界点。

为何如此受欢迎,又会带来怎样的影响?

在这种情况下,我们仿佛回到了10多年前。

2G时代,正是看似平庸的彩铃业务创造了无数奇迹:一首彩铃歌曲创收千万,让无数草根歌手活了过来,彻底改写了音乐产业的格局,即使在寒冬世纪初的互联网,拯救了无数未来的科技巨头。

而如今,从“听”进化到“看”的视频彩铃,即将成为运营商争夺5G时代话语权的又一秘密武器。

【 1 】

2018年3月28日,成都,随着一群可爱的大熊猫出现在手机屏幕上,中国移动视频彩铃业务正式上线。

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这是一个很简单的业务:当我们给朋友打电话,等待朋友接听时,会在手机上看到朋友事先设置好的视频铃声。

但很少有人知道,这是全球第一款真正的视频彩铃产品。

在此之前,有一些APP可以实现类似的功能,但两部手机必须提前安装同一个APP,观看时会消耗用户流量,体验较差,用户量很大低的。

中国移动的视频彩铃则不同。用户无需安装任何软件,没有任何限制。您只需要订阅并激活它,您的朋友接听电话时就可以看到它。而且,他们不会花任何流量费用来观看视频彩铃。

然而,实现这样一个看似简单的功能却并不容易。运营商需要在核心网、计费、存储、计算、负载均衡等方面进行能力升级,甚至需要与手机厂商合作进行功能适配。

以中国移动为例,虽然投入了大量的人力物力,但还是耗时数年。早在2016年就已经开始酝酿试点,直到2018年才正式启动。

更重要的是,在此之前,用户已经使用过微信、QQ、斗鱼、抖音等无数应用。他们可以给好友发视频、视频通话,还可以通过直播和短视频给自己喜欢的主播打call。奖励电话。

尤其是2019年,短视频市场进入了前所未有的竞争期。

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更何况,随着移动互联网的发展,信息沟通方式越来越多样化,运营商的语音业务早已萎缩。我们花在手机上的时间越来越少,铃声业务的根基也越来越弱。

即便如此,中国移动为什么要做视频彩铃?而且还这么火?

【2】

核心原因在于,视频彩铃是为5G而生的产品。

这几年,随着4G的普及,视频——尤其是短视频,已经超越了社交传播,成为我们每天花费时间最多的应用。

随着5G开始商用,其比宽带更快的速度让我们享受到更高分辨率、更高刷新率、更超高清、沉浸式的视听体验。

比如高通的骁龙865芯片,已经支持手机拍摄8K超高清视频。

比如今年各家厂商发布的旗舰手机,屏幕刷新率都是90Hz起步。

例如,5K 使 VR 视频的直播成为可能。

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但与此同时,随着人口红利的消退,无论是互联网的用户规模,还是短视频APP的用户规模,都越来越接近天花板。

也就是说,无论是行业还是用户,都需要更多有趣、创新的应用来引领新的趋势,给用户带来全新的体验。

比如最近微信悄悄上线了一个新平台“视频号”。

至于视频彩铃,看似模式很简单,但细细想来,其实潜力巨大:

它在通话过程中应用,自然与社交互动密切相关。

是全高清、全尺寸、超流畅的视频体验,未来甚至可能逐步实现4K+60帧原画。

同时,用户可以自己编辑个性化的视频铃声,无论是向朋友炫耀自己的成就,向客户推荐产品,通过电影剪辑表达自己的感受江苏移动彩铃,甚至是给朋友安利偶像的演唱会……都可以是“我是我的领土的主人”,我可以自由地表达我的真实自我。

它还可以用作实时状态墙。比如开会前录个视频铃声,“不好意思,我马上要开会了,等会再打给你”,或者把视频铃声改成女朋友生日的惊喜祝福,都有效果超越以往的沟通方式。

它甚至是高度互动的。好友看到彩铃视频可以点赞、分享甚至抢红包。5G时代,玩法甚至会更多。

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比如中国移动最近和抖音有一个很有意思的试合作。部分抖音视频彩铃会员在抖音上传短视频时,甚至可以一键将新发布的抖音设置为自己的抖音。视频回铃音。

字节跳动远不止是与中国移动合作的公司。

2019年11月,中国移动发起成立5G+视频彩铃产业联盟,成员包括新华网、央视、人民网、华为、三星、中兴、小米、vivo、科大讯飞、东信北邮、开华网络联盟。内有众多行业合作伙伴。视频彩铃的朋友圈还在不断扩大中,包括快手、芒果TV等,都将陆续加入,未来还会深度合作。

这也意味着,这种创新商业模式与传统视频平台的主要关系将不是竞争,而是共赢的合作生态。视频彩铃将为其他视频平台带来更多的流量价值,同时获得更多的发展助力。

以上可以用一句话来概括。视频彩铃将是充分发挥5G优势,集个性化、社交化、视频内容互动于一体的全新玩法。

【3】

正是因为有这些优势,视频彩铃的发展趋势还是比较不错的。

无论是中国移动的视频彩铃用户规模,还是视频彩铃内容传播量,都在快速增长。

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从2019年3月的2000万到现在的1亿,其用户数量在短短一年内增长了400%。

更重要的是,它还在加速。

这意味着它通过业务本身的社交传播积累了强大的势能,并开始爆发式增长。

因此,对于中国移动视频彩铃来说,1亿用户远未达到天花板江苏移动彩铃,还有巨大的增长空间。

而且,在中国移动之后,中国联通和中国电信也纷纷跟进。

2019年10月,中国联通正式推出5G视频彩铃业务。5G视频彩铃将依托5G网络大带宽、低时延的特点,结合彩铃高频使用的特点,为个人、家庭、企业、政府等各类用户提供服务。针对不同场景的专属定制内容服务。

今年2月,中国电信5G视频彩铃业务也正式上线,并联合主流媒体开展防疫主题传播。

甚至有运营商预测,这种由中国主导的创新商业模式,可能会被更多的海外运营商学习和使用,并在更多国家推广应用。

或许,随着5G商用的步伐,一个视频彩铃时代已经悄然向我们开启。