摘要：智能媒体时代的到来，将媒体融合进程推上了新的发展快车道。 当互联网思维扩散到舆论和媒体领域时，曾经虚拟空间的网络社会与现实社会的融合将变得更加紧密。 “网络社会”已经成为重新定义的流动空间，互联网视角下的最新科技也给媒体工作和舆论引导带来了新的变化和挑战。媒体格局也因此面临重构，媒体市场或面临新挑战，一轮洗牌。
关键词：互联网技术； 媒体领域； 舆论引导
CLC 分类号：G210 文件识别代码：A 文章编号：1672-8122 (2018) 07-0133-02
互联网的本质是“连接”。 机器之间的连接导致了互联网的诞生。 内容与内容的联系使得互联网传播走向“媒体化”。 人与人之间的联系使得社交媒体兴起，每个人都成为沟通的主角。 终端连接的升级推动了更加便捷的移动互联网通信时代的到来，物联网与互联网的融合实现了物-物、物-人的连接，形成互联互动的新信息人-物-环境之间的交流环境。
大数据数据来源的多样化、数据的庞大性、信息处理的快速性，给新闻业务带来了变革的机遇。 在大数据驱动下，不仅新闻业务领域将增加预测性新闻，改变深度报道的模式，提高新闻报道的个性化程度，也将全面提高分析用户信息的能力，提高用户分析的准确性，甚至影响媒体的盈利模式。
智能媒体时代的发展和演进伴随着互联网技术的创新。 最新的互联网技术给媒体舆论工作带来了新的机遇和挑战。 区块链技术是从互联网金融发展而来的。 与传统的“制造商-中间商-消费者”相比，区块链技术成为新的中间商，简化了制造商和消费者之间的机构。 实现去中心化、更透明、更准确的“分布式记账”，媒体区块链可以通过智能合约应用于内容支付、数字版权、信息共享、精准广告等媒体领域。 互联网卫星的发射，标志着卫星互联网时代的开启，彻底提升用户的上网体验，为用户参与信息传播、传播者分析引导舆情提供更有力的技术支撑。
一、最新互联网技术对舆情传播工作的影响
1、网络舆情、网络舆情。 简单地说，舆论就是公众舆论或者群众的言论。 学者陈立丹将舆情定义为：“舆情是公众对现实社会及其中的各种现象和问题的信念、态度、意见和情感表达。 它们的总和具有相对的一致性、强度和持久性，对社会发展和相关事件的进程产生影响，其中夹杂着理性和非理性的成分。”德国学者诺伊曼认为，舆论有两种含义：“社会的皮肤” “”首先是个体感知社会“舆论气候”变化并调整自身行为以适应环境的“皮肤”。此外，它就像“容器”的皮肤一样，可以起到维持社会“舆论氛围”的作用。互联网视角下的舆论称为网络舆论，它也继承了传统意义上的舆论特征，但发展中也呈现出新的亮点和问题。
舆论是一定时期、一定范围内公众对社会现实的主观反映。 它是群体思想、心理、情感、意志、要求的综合反映。 网络舆情是社会整体舆论和情感态度在互联网平台上的反映。 网络时代，舆论和舆论表达有了更广阔的平台。 部分用户通过互联网平台发布的意见，最终会汇聚形成强大的舆论“舆论氛围”，互联网使得多元、多观点、多立场、多来源的意见得以泛滥。 与此同时，互联网也成为舆论发酵的主阵地，冲击着以往传统媒体占据舆论引导主阵地的格局。
2、最新互联网技术下的两个舆论场。 随着互联网的演进和互联网技术的升级，两个舆论场也都采取了互联网的形式，或者说，两个舆论场都在互联网上得到了延伸。 官方舆论场是指基于主流媒体新闻发布机制而建立的、旨在宣传解释国家政策和立场的舆论场。 两会期间，《安徽日报》推出H5作品《创新驱动，安徽领先》，以朋友圈形式开设“两会时刻”栏目互联网舆情信息，聚焦热点话题，同步推出新媒体作品《@李克强》“两微一终端”总理，我们都同意您的这些建议”，以“内容解读+报道原声+视频直播”的全媒体形式解读政府工作报告+网友评论+表情”。
舆论场是公众基于自身利益和情感对公共事务发表意见的舆论场。 当突发事件或热点事件发生时，媒体“两微一端”通过及时报道、发布评论引导舆论、传递主流价值观。 民间舆论场可以通过微博评论、微信公众平台、论坛社区等方式。 表达意见、传达态度、宣泄情绪。
当以官方微博为代表的官方舆论场针对事件或现象发布长微博来引导舆论时，网络舆论场的话题热度会逐渐下降，民间舆论场对舆论的负面作用也随之而来。互联网也将被削弱。 。
网络上官方舆论场与民间舆论场如何实现同频共振、良性互动，使两个舆论场从破裂走向共鸣，从冲突走向合作，异路走向同归宿，反对团结成为网络舆论引导的重要话题。 。
三、互联网+环境下舆论引导的机遇与问题。 网民获得媒体使用权和网络话语权，为互联网+环境下的舆论引导带来了机遇，也带来了问题。 基于网络舆情生成成本低、速度快的特点，网络舆情引导应有新的要求。
（一）舆论范围扩大：互联网+环境下，网络问题空前繁荣。 微博上碎片化热点不断，涉及政治、经济、文化、思想、科技、军事等各个领域。 新闻舆论的触角可以更加全面。 该领域避免简化。 与此同时，各国之间的舆论联系更加紧密，舆论范围的扩大，使得舆论影响力全球化成为可能。
（二）舆论主体参与度提高：互联网是政企信息进一步透明公开的载体。 公众作为舆情主体，参与舆情的传播和反馈，能够聚集相似的意见，形成强大的舆情趋势。 “江歌日本人杀人案”、“红黄蓝幼儿园虐童事件”、“豫章书院事件”等都受到公众的关注和中国媒体的宣传，揭露了错综复杂的网络。事件背后的关系。
（三）网络舆情在一定程度上代表了舆论走向，但不能覆盖所有社会阶层。 网络舆情与真实舆情仍然存在差距。 网络舆情形成环境的复杂性也容易滋生网络暴力，给当事人造成直接或间接的伤害。 网络舆论作为监督力量，可以对司法权提供一定的监督，但也出现了舆论力量越界的“媒体审判”现象。 网络能够反映一定的社会矛盾，而网络环境下道德标准的冲突也使得网络舆情与道德困境的关系成为中国舆论发展过程中值得关注的一组关系。
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2、最新互联网技术对当代传媒业的影响
最新的互联网技术通过大数据的掌控和“时效性”的升级，给媒体生态带来了质的变化。 传播主体从以专业媒体为主，转向与用户联动，进而进入专业媒体生成内容、用户生成内容、机器生成内容“三位一体”。 通信主体外延不断扩大。 从互联网的角度来看，传统媒体时代的“受众”演变为新媒体时代的“用户”，传播主体也从“受众思维”转向“用户思维”。 社交媒体的繁荣模糊了发送者和接收者的角色界限，用户生成的内容成为媒体生成内容的有力补充。 互联网传播中，传播主体扩大，受众定位发生变化。 互联网跳入媒体市场，通过互联网参与竞争、分享媒体市场。
1、最新的互联网技术带来了传播主体的扩展。 移动互联网时代的到来是大众传播的升级。 在日益复杂的传播生态环境下，脱胎于传统专业媒体的新闻传播平台话语权呈下降趋势，用户生成新闻和机器生成新闻成为新闻的重要补充来源。 。 新华社在两会期间使用的“媒体大脑”是新华社与阿里巴巴联合开发的国内首个媒体人工智能平台。 它可以快速浏览和学习数亿个网页并从中收集数据，自动分析舆情和热点。 您还可以自行完成视频编辑和可视化图表制作。 15秒的生成速度再次让媒体方以往无法做到。 移动直播技术让沟通从模仿走向了体验感更强的“现场感”。 资讯视频和直播视频两种形式成为主流媒体竞相争夺的方向。
2、最新的互联网技术让观众比以往更加积极地参与交流。 传统媒体技术日益强大，增强现实技术、虚拟现实技术的出现，实现了现实与现实的结合、实时交互。 与此同时，互联网技术的创新也使得观众参与传播的热情空前高涨。 传输终端的移动性和便携性使得用户参与通信的成本更加低廉。 用户通过微博等社交媒体追踪热点话题并参与讨论。 每一次的传播和转发都会促进问题的重新扩散，“公民新闻”由此诞生。 ”，“公民记者”的概念。 用户生成的新闻内容也为专业媒体提供了获取新闻线索的方向，成为新闻发现的重要补充来源。
快手、美拍、抖音等短视频分享平台掀起了全民传播热潮。 短、??平、快的特点符合移动互联网时代的通信特点。 除了“单场直播”，粉丝们还进行创意花式剪辑，并运用在新媒体平台上。 热点话题迅速涌现。 3月7日，人民日报通过“两微两端”发布短视频音乐MV《中国伟大》。 用充满活力的手指舞表达了对新时代的祝福和期待。 网友们纷纷上传了自己的手指舞短视频。 作为新的意见领袖，网络红人的参与和扩散，加剧了话题的热度、传播的强度、影响的深度和广度。
新华网根据用户不断变化的情绪、生理、心理数据，推出生理感知智能机器人“明星”，首次将互联网情感交互技术运用到时事领域。 分析了总理做政府报告时听众的情绪变化。 最激动人心的时刻产生了第一个生理感知消息。 用户还可以通过可穿戴设备实现互联网与物联网的交互，并将生成的数据上传成为重要的数据库资源。
3、最新的互联网技术推动媒体市场从排他性走向合作共享。 最新的互联网技术催生了新的传播方式，也改变了媒体市场的经营环境。 传统媒体擅长提升公信力和权威性，而新媒体更注重提升用户体验。 过去专业传统媒体对媒体市场的垄断早已不复存在。 新旧媒体的结合、专业媒体与非专业媒体的共生、媒体内容与用户生成内容和机器生成内容的共存，使得媒体市场走向多元媒体力量共享共存的生态系统。 图案。
共享媒体市场不仅带来新闻资源的流动，也带来媒体力量的合作。 央视与微博合作共同推出“两会”24小时新闻频道。 微博云剪提供素材库、快速编辑、追踪大数据分析。 央视新闻中心凭借微博强大的传播力和庞大的用户规模取得了成功。 良好的沟通和舆论引导效果。
互联网+其他行业的模式也扩大了互联网传播的范围。 企业通过互联网拓展传统产业链，线上线下的“双线互补”为品牌打造和创造开辟了新天地。 O2O模式（Oline To Oline）将线下商机与互联网相结合，线上线下融为一体，“两线相辅相成”，拥有独立的网上商城、权威行业可信网站认证、线上线上广告营销推广、全面的社交媒体与客户的线上互动五大要素以及线上线下一体化的会员营销体系，实现了商家、消费者和服务商的“三赢”。
三、最新互联网技术对媒体团队的影响
继网络化的web1.0、数字化的web2.0之后，智能化的web3.0在对媒体行业的渗透和融合上实现了与媒体行业的联姻。 媒体精英将内容和用户生成的内容生产为机器和算法生成的内容。 在传播范式的变革下，记者如何面对最新互联网技术的冲击，迎来融合媒体背景下的变革，成为学术界和业界探索的重要课题。
互联网连接有意义，人工智能的出现促使媒体团队反思。 学者于国明指出，“人工智能并不是万能的：机器人写作不是记者的‘终结者’，人机协作才是未来媒体生产的主流模式。” 目前，人工智能主要应用于媒体领域体育赛事报道和财务报道的高透明度。 在语境要求不高的新闻报道中，模板化的写作方式很容易造成数据失真、版权纠纷等问题，其在新闻评论领域的舆论引导作用还很小。
媒体队伍建设不应让技术“倒退”，而应顺应潮流，搭乘互联网最新发展技术的快车，提高媒体队伍的媒体素养，直面技术的冲击在媒体团队上。
1、互联网技术下纸质媒体如何实现转型。 “印刷媒体尚未消亡，我们邀请您阅读它，直到时间结束。” 2013年底，《东方早报》头版的这则订阅广告，让人唏嘘不已，感叹纸质媒体在互联网时代的突围步履蹒跚。 最新移动互联网技术带来的新浪潮，正在推动平面媒体团队再次探索变革。 近十年来，纸媒借助制度红利达到了发展顶峰。 今天的纸质媒体必须面对互联网浪潮进行创新和变革。
原本组织细分、分工明确的平面媒体工作者，必须培养全媒体思维，向“个性化报道”方向细化人员结构。 “平面媒体接触互联网”是平面媒体在互联网平台上的首次延伸，将过去的一切掌握在自己手中。 报纸的实体内容被“复制”到互联网上，“纸质媒体接触互联网”只是纸质媒体的数字化转型。 而纸质媒体建立的官方微博、微信平台矩阵、报纸客户端等，则是根据新媒体不同的传播特点进行传播。 客户端还保留报纸页面的内容。 新技术下多样化的传播方式极大地增强了传播效果并使其多样化。 流量入口也推动纸媒的盈利模式由过去单纯依靠发行量和广告的模式进一步转型升级。
为了弥补纸媒体互联网基因的先天缺陷，培育互联网思维成为最新互联网技术下纸媒体转型的关键和意义。 最大限度地整合纸质媒体资源可以聚集成强大的媒体力量，强大的力量组合可以更好地应对互联网技术的冲击。 内容付费也是纸媒运营的方向，但国内读者普遍还没有建立内容付费的习惯，内容付费之路还很漫长。
2、电视媒体如何面对互联网技术的冲击？ 学者于国明指出，电视产业是一个重成本、高投入、人才密集的产业。 与报纸行业的轻成本相比，电视行业的成本基础更高。 作为主流媒体，市场份额的临界值为30%。 -35%。 央视搜福瑞（CSM）公布的高收视数据并不能证明电视行业依然像以前一样繁荣。
互联网电视作为互联网技术与电视产业结合的产物，已迅速普及到用户家庭互联网舆情信息，电视也实现了互联网化。 互联网电视不再是单一的播出平台，也成为多元化的服务终端。 互联网电视对传统电视台的挑战主要体现在内容竞争、广告竞争和收视率竞争。 随着互联网电视渗透率的提高，视频网站和电视台的受众出现重叠，观看习惯也在趋同。 传统电视台与网络视频网站之间的内容竞争日趋激烈。 互联网电视的互动体验、智能点播、多屏互动等优势意味着传统电视收视率的流失，进而导致广告的流失。
传统电视媒体如何应对互联网电视时代的冲击？ 业界人士正在探索可行的对策。 各终端合作实现平台建设，打造具有媒体属性的互联网电视平台，进一步发挥传统电视直播的优势，加强台湾与互联网的互动，是可行的策略。 此外，搭建大数据平台，提高用户分析的准确性和力度，对比传统电视和互联网电视的收视差异，发挥数据价值也具有重要意义。
3、互联网技术下广播媒体如何跟进创新。 随着汽车行业给车载收音机带来的发展红利开始消退，收音机要想实现可持续发展，就必须在最新的互联网技术下跟进创新，寻求新的发展机遇。 互联网+已成为广电发展的新动力。 传统广播区域覆盖的特点制约了广播的发展。 互联网形式的广播突破了传统广播区域覆盖的弱点，实现了超时空传播，广播价值飙升。
互联网形式的广播融合了有声读物、公开课、音乐节目、演讲等，形成了大音频传播的范围。 将传统广播媒体现有的传播优势转化为在互联网上的延伸，是广播媒体跟进互联网技术的关键。 打造品牌建设大平台，整合分散的广播资源，将广播形式融入听众的生活领域。 分析听众大数据进行精准播出推送，都是传统广播媒体开拓新市场的可行举措。 无论是平面媒体、电视媒体还是广播媒体，创新、融合和跟进是应对最新互联网技术冲击的三大方向。 思想和技术是媒体这棵大树上的两颗果实。 只有创新理念、跟进技术、整合资源，媒体队伍建设才能迈上新的发展阶段，媒体市场才能实现持久繁荣。 5G目前还只是一个技术概念。 5G技术问世后，不仅将支持高速互联网的需求，还将呈现更高质量的内容，甚至超越国际传播的旧格局，重塑国际传播格局。 在最新互联网技术的影响下，媒体边界的消失、版图的重构，既给媒体工作和舆论引导工作带来了巨大的发展机遇，也带来了严峻的生存挑战。
参考：
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