上海果汁饮料市场调查总结报告.doc 上海果汁饮料市场调查总结报告 1、果汁品牌排名 在上海，纯果汁饮料中，最理想的四大品牌是三得利、都乐、大湖、麒麟。 果汁饮料中，最理想的四大品牌是三得利、佳得乐、统一、康师傅。 年轻女性消费的果汁饮料中，麒麟排名第一，其次是三得利果汁饮料调查报告，其次是汇源、都乐、三得利、成宝、大壶。 2、主要消费群体 由于果汁饮料的价格和营养成分不被大多数家庭认可，其消费群体受到很大限制。 目前，这款饮料的消费群体主要有三大类：年轻单身人士（以女性为主）、白领阶层、高端消费者。 名门望族。 3、饮用纯果汁的频率：在上海，76.5%的家庭从未喝过纯果汁。 饮用过纯果汁的家庭中，有5.5%的家庭是重度饮用者（即每周喝3次）。 此外，还有5.5%的家庭每周饮用一次纯果汁。 仅占7.8%。 果汁饮料：在上海，57.6%的家庭从未喝过果汁饮料。 饮用果汁饮料的家庭中，重度消费家庭总数是纯果汁的两倍。 其中果汁饮料调查报告，11.4%的人每周喝3次，11.4%的人每周喝3次。 一次性利率为16.5%。 4、购买因素 在影响果汁饮料购买的众多因素中，“口感好”排名最高，占比超过50%。 可见，口味是影响消费群体购买的最重要因素。 其次，价格的影响也不容忽视，被列为影响购买的第二大因素。
同时，品牌知名度、保质期、购买便利性也成为人们购买时普遍考虑的重要因素。 另外，广告的影响力也很重要，包装也有一定的购买吸引力。 5、对饮用场所和购买场所的调查显示，70%以上的人平时口渴时喝果汁； 约22%的人在宴会和聚会上饮用； 23% 的人在旅行时饮用。 可见果汁的日常消费依然是重点。 一些贴近居民生活的大卖场、超市、便利店成为日常果汁购买的主要渠道。 同时，餐馆、旅游场所也将成为果汁饮料的消费场所。 1 6、广告媒体的选择 电视广告仍然是果汁饮料传播的主要方式，而新兴的户外广告的影响力已位居第二。 调查显示，户外广告、报纸、杂志、邮政等平面广告的整体影响力和传播力大于电视广告，平面媒体广告投放总量略大于电视媒体。 7、包装因素 上海消费者最常消费的果汁包装形式为：塑料瓶（30.4%）、罐装（29.3%）、玻璃瓶（21.3%）、纸盒（17.1%）。 调查显示，玻璃瓶是年轻女性最喜欢的包装形式。 8、促销因素 目前，果汁饮料的促销方式主要集中在现场促销、女士推荐、举办抽奖活动或降价等。 促销的频率也在不断增加。 一般一年促销次数为4-5次，每次基本为一个月。 促销地点一般选择在一些繁华地段或大型商场、超市。 2
