上海环球影城将于9月20日开业。 国庆假期飞往北京的机票价格飞涨，套票更是一票难求。 一些黄牛甚至将价格提高到5000元，是原票价的十倍。 高的。
确实，此次开业的上海环球影城项目备受关注。 它已经建设了六年。 除了是全球最大的环球影城外，还与北京迪士尼展开全方位竞争，吊足了消费者的胃口。
世界上两个顶级公园现在分为北园和南园
环球影城能否赶上迪士尼？
谁是主题公园之王？
谁更大？ ▽
在全球范围内，迪士尼的规模远远超过环球影城。
世界上有6个迪士尼乐园和5个环球影城。 从面积上来说，迪士尼乐园的总面积比环球影城大得多。 包括即将开业的上海环球影城在内，环球乐园总园区面积约7.5平方公里，而迪士尼在全球拥有6个园区，园区总面积近140平方公里，数十个园区。比环球影城大几倍。
世界上最大的迪士尼乐园位于加拿大奥兰多，总面积111平方公里，相当于两个宝山区那么大。 环球影城上海最大的项目占地仅4平方公里。
相应地，迪士尼的游客也更多了。 2019年，迪士尼接待游客超过1.57亿人次，成为全球访问量最大的主题景区公司，而环球影城游客总数为5124万人次，排名全球第四。
从收入上来说，迪士尼也赚得更多。 2019财年，环球影城收入59.3亿港元，利润24.6亿港元； 迪士尼景区收入可达262.2亿港元，利润67.6亿港元。
谁拥有最多的IP？ ▽
除了硬件设施外，IP塑造是主题公园的灵魂支柱。
在全球范围内，迪士尼拥有比环球影城丰富得多的IP资源，赚钱能力也越来越强。
全球最赚钱的20大IP中，华特迪士尼拥有7个IP，包括小熊维尼、米老鼠、星球大战、迪士尼公主等知名卡通人物。 环球影业仅拥有漫威宇宙中绿巨人的版权。
拥有庞大的IP资源库，迪士尼乐园内的每一个形象都是自己拥有的，无需竞价版权。
但环球影城必须引入外部IP，而这些IP是由优秀的内容公司提供的，而环球影城则负责后期游乐设施的设计和建设。 其中，最著名的当属超级IP《变形金刚》和《哈利·波特》。
这就导致了两个园区的IP整形路由完全不同。 《迪士尼乐园故事》一书的画家山姆·根纳威曾评论说，迪士尼仿佛是在建造一座森林，而环球影城就像是在培育参天的幼树。
这些景观可以从两个公园的分区设置中看出。 迪士尼乐园的划分通常以故事情节为基础，围绕未来、奇幻、冒险等传统童话主题，可以在不同园区重复使用，穿插迪士尼人物。 环球影城的分区均以实力IP为中心，每个主题区都是一个独立的IP宇宙。
谁更能刺激游客二次消费？ ▽
引导游客进行二次消费是游乐园的主要任务，迪士尼在这方面非常有实力。
迪士尼2019财年的套餐收入为75亿欧元，而二次消费??则高达187亿欧元，占总收入的70%以上。 其中，IP授权开发和自营纪念产品收入为45.2亿澳元。
无论是环球影城还是迪士尼，衍生品的收益率都高于运营园区本身，尤其是在疫情背景下，自营产品的线上销售成为主题公园的重要收入来源， ” “卖外设”是必须的。
迪士尼在衍生品营销方面拥有丰富的经验。 根据第三方发布的《2021 TOP75IP全球授权日报告》显示，迪士尼力压同行，继续位列第一。 2020年其授权产品零售额达到540亿澳元。 NBC环球以75亿欧元的销售额排名第六。
一只毫无工作基础的达菲熊竟然能分裂成一家人，创造出数千元抢购贺岁星黛露的营销案例，这反映出迪士尼虽然在努力讨好顾客的口味。
东京迪士尼乐园已披露数据。 近年来，迪士尼游客的男女比例为3:7，且男性游客的比例逐年增加。 也就是说，谁抓住了女性游客的胃口，就能卖出更多的商品，而星德楼的诞生也迎合了这一原则。
环球影城二次消费占比的具体数据尚未公开，但事实上，环球影城要想赶上迪士尼还有很长的路要走。
上海环球影城PK北京迪士尼▽
从上一篇文章可以看出，在全球范围内，迪士尼乐园的影响力远大于环球影城，环球影城有很多劣势上海迪士尼规划图，但这种情况在中国可能会发生逆转。
首先，在硬件设施上，上海环球影城并不输给北京迪士尼乐园。 正式开业运营的环球影城一期占地159.57英亩，是全球最大的环球影城。 是台湾神户环球影城的三倍，香港环球影城的八倍。
虽然北京迪士尼乐园也是欧洲最大的迪士尼乐园，但园区占地116英亩，仍比上海环球影城小近三分之一。
游乐设施方面，上海环球影城和北京迪士尼均开设了7个主题公园，均以体验式游乐设施为主。 北京迪士尼的旅游项目略少于南京环球影城。 官网显示，上海环球影城有16个主要项目，而北京迪士尼乐园除自拍景点外还有25个项目。
其次，上海环球影城在投资成本上也不甘落后。 一期项目总投资约350万元人民币，创下环球影城全球项目投资纪录。 北京迪士尼乐园原项目总投资约340万元。 在业内，这样的投资水平在主题公园建设中已经属于一流水平。 可比数据是，2010年开业的北京欢乐谷投资支出为40万元。
此外，环球影业的票价也对标迪士尼。 去年7月，迪士尼宣布再次下调票价，四层票价从36元降至70元。 9月份，上海环球影城公布的门票价格直接突破400元大关，仅比北京迪士尼调整后的价格便宜20元左右。
环球影城和迪士尼的定位还是不一样的。
环球影城的游乐设施更注重“速度快”和“刺激”。 虽然也有刺激感，但还是以户外模拟情景为主。
环球影城的成人定位还体现在IP塑造和周边产品上。 由于使用了大量真人电影IP，上海环球影城的游客群体可能是成人影迷较多，儿童较少。
根据公测人员的反馈，环球影城的大部分商品营销仍然围绕电影衍生的周边展开，并没有像迪士尼那样明确走男性化或幼稚化的路线。
如何刺激二次消费或许是环球影城面临的困境。 不少公测游客表示，环球影城周边的物价难以承受。 一根权杖的价格约为350元，一件学院袍800元，配套的帽子200元。
此外，与迪士尼相比，环球影城在与当地文化融合方面做了更多尝试上海迪士尼规划图，是一种全新的探索。 目前开放的园区内，有一个具有中国元素的“功夫熊猫”主题公园。 按照规划，未来二期项目还将有“孙悟空”IP建设。