马云的余额宝在推出之初就颠覆了传统的理财方式。现在，银行也开始携手支付宝，加入线上理财新赛道。
作者| 张浩东
出品 | 支付百科
受疫情影响，农行余额宝将传统的银行理财线下营销活动转移至线上，开启了线上理财新模式。与支付宝等流量平台合作，成为众多银行的最佳选择。
近日，工商银行、农业银行等30家金融机构宣布，将多款热门基金产品上线支付宝，足不出户即可购买理财产品。
银行携手支付宝
疫情不仅改变了人们的生活方式，一些人的理财观念也在这段时间发生了相应的变化。相关数据显示，支付宝存款理财产品销量增长超过100%，农行余额宝、基金认购交易日均增长400%。在线理财正成为越来越流行的理财方式。
由于当前市场的特殊性，即使理财营销旺季悄然来临，受客户需求的影响，银行线下理财也受到较大阻碍，依然难以打开冷场。
在此背景下，银行也在不断寻找新的理财销售渠道。除了通过手机银行APP推荐用户购买外，还可以借助支付宝等拥有庞大用户群的第三方支付软件，将产品推向更广泛的人群。市场。
在最近的支付宝理财周中，可以看到工商银行、农业银行等传统商业银行提供的存款理财服务。用户可以通过支付宝平台购买自己喜欢的理财产品，支付宝搭建起银行与用户之间的桥梁，拉近银行与用户之间的距离。
此外工商银行 余额宝，还有多位明星基金经理在线直播，为用户介绍合适的产品。目前，已有近百万人次在支付宝上观看了财经直播。其中，90后是观看财经直播的主力军，占比近40%，近13%的直播观众为中老年人。
在线理财正被越来越多的人所接受。银行与支付宝强强联手，用户无需再为平台合规问题担忧，可以获得安全可靠的保障。大多数用户都比较熟悉支付宝的操作流程，因此在支付宝上购买银行理财产品更加方便。
依托支付宝这样的互联网巨头，银行可以完善自身的业务形态，弥补线上场景和客群管理方面的短板。这种合作使银行成为被服务的一方。
近年来，移动互联网的发展让流量渗透到金融行业。各家银行都想抓住机会，与互联网平台的合作掀起了波澜。
余额宝换了银行
据《支付百科》介绍，这并不是银行第一次与支付宝合作。早在2017年3月，蚂蚁金服就与中国建设银行签署了三方战略合作协议。蚂蚁金服将协助建设银行提升业务效率，推广线上信用卡开户业务。双方还将打通信用体系，推进线下和线上渠道业务合作。
“如果银行不改变工商银行 余额宝，我们就改变银行”。马云2008年的豪言壮语，正在一步步成为现实。
今天的支付宝不仅是一个第三方支付软件，更是一个理财平台。支付宝目前包括余额宝、余额宝、定期理财、基金、黄金等理财产品。300多家机构提供1000多种多元化理财产品。.
2013年余额宝刚推出时，凭借高流动性和高收益的特点，一举成为中国互联网金融的领头羊，甚至改变了固定理财模式。
截至2017年6月末，余额宝规模达1.43万亿元，已超过2016年末招商银行个人活期和定期存款总额。将传统货币基金产品融入生活场景，满足手机时代一体化消费理财需求，最大化理财流动性。
余额宝推动了网络财富管理的快速发展。余额宝改变用户理财方式后，各大银行纷纷效仿，推出基于货币资金、优化取款速度和用户体验的宝贝型理财。CBNData《报告》显示，网络支付的普及推动了互联网财富管理的稳步增长。货币基金因其低门槛和高流动性的特点而备受青睐，其投资占比仅次于传统储蓄。
在互联网蓬勃发展的背景下，银行主流客户群体的年龄结构趋于年轻化，互联网推动金融场景化，从根本上重构了这些客户的思维观念和行为习惯。
借助支付宝这样庞大的流量平台，银行可以获得稳定优质的客流，通过支付宝连接庞大的用户群体，成功撬动用户手中的资金。银行与互联网机构的合作是一种趋势，也将把银行的理财、存款等业务推向新的高度。
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