一夜之间，《秋天的第一杯奶茶》登上荧幕。 不少人在社交平台上晒出52元转账的截图，转账备注为“秋天的第一杯奶茶”。
《秋奶》的走红，不仅让“秋第一XX”这句话火了，“冬第一西北风”也跟着流行起来。
在笑的同时，你有没有想过秋天第一杯奶茶注册，为什么奶茶表情包如此与众不同？ 近年来，奶茶如何逐渐成为当代年轻人的社交符号？ 下面我们就来看看其中的秘密吧。
01“秋天第一杯奶茶”为何如此受欢迎？
很多人不明白“秋天第一杯奶茶”为何突然火爆，甚至怀疑是某奶茶店的营销伎俩。 不过，能够处理如此大工程的操作恐怕不多。 而且，由于我们没有带自己的奶茶品牌，所以策划的成功率也太不确定了。
初步判断，此次刷屏事件属于自发趋势。
要知道，这种受欢迎的机会是很难得的。 虽然人类本质上是“重复者”，但如此大规模的关注和分享一定是有原因的。
《疯狂》是一本讲解刷屏原理的书。 它的作者是宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）。 本书总结了一种产品或想法流行的原因： 像病毒一样疯狂。 传播原理——《STEPPS》六大定律：
社交货币
触发器
情感
民众
实用价值
故事
如果你使用“STEPPS”规则回顾整个事件，你会发现这次刷屏至少满足了三个条件：
首先，发挥最大作用的是“情感”。 情绪的传播确实具有感染力。 人类是情感动物，有很强的受情感驱动而行动的能力。 酒鬼递红包的目的不是酒，而是它所表达的“关心”。 它是“关心”的可记录的外在表达。 从这场集体奶茶嘉年华开始，感兴趣的人趁机高调“秀恩爱”，到姐妹之间、亲戚朋友之间的接力式模仿。 核心是表达一种“被关心”的感觉。 。
其次，奶茶这个“社交货币”也是不可或缺的。 试想一下，如果红包原来的名字是“秋天第一只鸡腿”，是否还能取得如此巨大的声势？ 奶茶已经成功占领了当代年轻人的社会地位。 首先，奶茶代表着“甜蜜和幸福”，几乎是每个人的最爱。 其次，奶茶的价格门槛很低。 一杯奶茶无论多贵，20至30元就能得到幸福，接近52元。 美好寓意； 最后，奶茶的社交货币属性最强，奶茶媒体大大提升了这项活动的热度。
第三，“宣传”是普及的基础。 无论是抖音还是微信朋友圈，开放的公共空间已经成为流行趋势的滋生地。 社交网络的“公共性”也激发了“从众心理”和“自我认同”的实现，实现了从发红包截图到朋友圈表达关注、到微博、微博等“私域流量”的闭环扩散。 TikTok话题热点全场爆发。
此外，“秋季”的季节原因也可以视为追随潮流的“激励”，而“第一杯”则凸显其“仪式感”，增添代入感。 奶茶本身就有“实用价值”，可以显着增加好心情。
完美符合病毒传播的几大规律，“秋天第一杯奶茶”引发全网喝奶茶也是情理之中。
02为什么要喝奶茶？
奶茶正在逐渐征服年轻人的心。
也许是因为“深爱的人才有自信”。 近三年来，奶茶市场份额持续扩大，增速加快。 预计到2022年，奶茶市场份额将达到887亿元。目前奶茶消费者主要是30岁以下的年轻人，其中女性占绝大多数。
奶茶的变迁史，也是奶茶文化的成长史。 在生产端和需求端的双重“觉醒”下，奶茶逐渐称王、称王。 伴随着消费升级的势能，奶茶逐渐从原来的粉状时代迭代到更加追求品质和健康的“新茶饮时代”。
图片来自DT财经
奶茶也一直有自己的热搜体质，比如#手持奶茶自拍大赛#、#5L桶奶茶#、#疫情后最想吃#、#珍珠奶茶食谱#、#milkteaaddictionsyndrome#等等，你可以瞬间就有了数以千计的评论和浏览。
奶茶带来的幸福不仅仅是奶或茶的味道。 从最根本的角度来说，就是里面的糖分带来的“多巴胺”，就是纯粹的甜蜜幸福。 多巴胺可以产生强烈的幸福感和快乐感。
奶茶延年益寿，本质上是延长“幸福”。
不仅如此，在人人争夺头把交椅的“喝茶新时代”，各奶茶品牌在品质上不断迭代升级，征服味蕾。 我们在口味配料上一直努力创新，包括芝士奶茶、水果奶茶以及多种丰富的奶茶配料。
更可怕的是，如今奶茶的出现也是费了一番功夫的。 一杯杯奶茶不仅味道好，而且还真正“赏心悦目”。 包装很精致，颜色很漂亮，拍照也很好看。 各方面都必须完美。
新茶线下门店装修精美，为不同需求的人们提供了“甜的或咸的”不同风格的社交场所。 不仅提供奶茶，还提供氛围和服务。 当代人对奶茶的三部曲是“拍照”、“发朋友圈/微博”、“享受”。 这已经成为一种不言而喻的做法。
凭借丰富的品牌、精美的包装、多样的口味，奶茶逐渐走红，成为年轻人眼中的“时尚”标签。 就这样，奶茶凭借颜值和实力赢得了年轻人的青睐，成为了最常见的社交货币。
03庞大的第四餐市场
而再深挖一点，奶茶爆火背后的底层逻辑就是强大的“第四餐”场景。
什么是“第四餐”？ 除了一日三餐外，它是补充能量的重要一餐。 有时是深夜小吃，有时是午餐和晚餐之间时间过长的小吃，有时是传统意义上的下午茶。
“第四餐”的特点是更清淡、更方便、更灵活。 比如，办公室里的下午茶场景，就是各种小吃的天堂； 对于晚餐后的小吃场景，可以安排外卖和小型烧烤。 如果你从“第四餐”的角度来看待奶茶，你就能发现奶茶巨大的先天优势。
想想喝奶茶的场景，对于食物佐餐的需求一直都在，但更多时候，奶茶作为“第四餐”扮演着重要的角色。 奶茶不再只是一种饮料。 在迭代过程中，其丰富性大大拓展了其场景范围。
尤其是喝茶新时代，奶茶的“添加”更是猖獗。 燕麦、布丁、奶油、芋圆、冰淇淋、珍珠、波霸、椰子冻，你想加什么就加什么。 奶盖果茶含有各种正宗水果，如葡萄、桃子、芒果等，奶茶不再是简单的甜饮料，它可以充分满足第四餐的能量供给需求。
图片来自小红书用户方大红
另一个重要的方面，奶茶的杯子形式也大大拓展了它的饮用场景。 它更加灵活，没有饮用场景的限制，想什么时候喝就什么时候喝，而且味道“好看”。 你可以一边逛街一边喝酒，也可以成为公共场所的“掌中之人”。
虽然新茶饮品牌的奶茶价格有所上涨，一杯往往要30多块，但奶茶品类下的品牌却多种多样，无论是喜茶、奈雪的茶、乐乐茶头，还是一点点对于腰部来说，COCO奶茶、贡茶，或者下沉品牌蜜雪冰城、谷茗等，都可以满足不同消费层次的需求。 也就是说，奶茶在第四餐场景中有着非常有优势的“性价比”。
《第四顿饭》是一首巨大的曲目。 依靠控制“第四餐”的需求，日本7-11便利店调整营业时间，24小时提供快餐，取得了巨大成功。 第四餐是财富 500 强企业的食物。 因此，也不难理解为什么奶茶市场规模会达到887亿元，甚至还在膨胀。
满足对“甜”的渴望，解决“小饥”的情况，尽管受欢迎，奶茶仍然有其“刚需”性质来匹配第四餐的需要。
04青年文化流行学
对于“秋天的第一杯奶茶”，也有不同的说法。 有的人沉浸其中，享受分享关注带来的快乐； 有人认为秋天第一杯奶茶注册，这是变相“乞讨”，没必要这么麻烦。 所有观点都可以理解，但奶茶表情包真正突破圈子，成为流行趋势。
上一次《秋天的第一杯奶茶》这样的题材登上银幕，还是七夕节的《孤独的青蛙》。 这些“神奇操作”的创意和套路，或令人捉摸不透，或令人惊讶，或温馨，或搞笑，让人非常“高高在上”。 跟随潮流后，可以获得自我认同和心理满足。
流行文化的爆炸性变化也是一个有趣的话题。 网上狂欢的理由是“无稽之谈”。 “贾俊鹏，你妈叫你回家吃饭”的帖子火了已经快11年了。 一代又一代的年轻人，以其幽默、俏皮的娱乐精神，共同创作出一次又一次登上银幕的热门作品。 当代模因文化的起源也是多种多样的。 可能是影视作品，比如《非常有灵》； 可能是社交事件，比如雷军的《你还好吗？》； 甚至网络小说广告，比如《歪嘴女婿》……
欢乐的、俏皮的、解构的、草根的，这些现象级的文化传播现象如涓涓细流，汇聚成青年文化的汪洋大海。
奶茶表情包的爆火绝非一日之功。 年轻人对奶茶的长期依赖和喜爱，奠定了奶茶独特的文化价值生态位。 爆发式人气的背后是长期智慧的积累。
也许我们永远无法预测潮流的走向，但我们可以通过一次次的“狂欢”感受到这个时代的文化脉搏。
参考：
“为什么秋天的第一杯奶茶这么受欢迎？” 》DT财经
为什么《秋天的第一杯奶茶》这么受欢迎？》天天问
《95后前辈，告诉你什么是“第四餐”》小艾&兔子
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