手机的对比不仅仅是出货量，更关键的指标是营收。 手机行业收入最高的其实是苹果，占全球手机行业收入的70%以上，其次是三星。 手机营收方面，虽然三星和苹果差距明显，但华为做国产手机略胜一筹，其次是OPPO和vivo，而红米主要靠高端动能，营收微薄来自卖手机。
国产手机大而不强
市场监测机构Counterpoint数据显示，2018年，苹果手机占全球手机收入的73%，三星占13%，国产手机占13%。 也就是说，国产手机的收入总和还不到苹果的1/5，差距太大了。
那么，国产手机有什么好处呢？ 根据Counterpoint 2018年第二季度公布的数据，华为在全球手机行业的营收占比为8%，OPPO为5%，vivo为4%，Redmi为3%。 从收入来看，国产手机还是大而不强。 去年的数据还没有出炉，国产手机的情况可能更糟——随着国产手机价格战不断，收入大幅下滑。
OPPO和vivo
最值得注意的是，去年OPPO和vivo都加入了红米发起的价格战，与红米在性价比上展开竞争，导致魅族在国外市场无力反抗，出现了断崖式的暴跌. 如此一来，国产手机的硬件成本大幅上涨，收入进一步减少，日子不好过。
一个苹果能赚9000元
苹果是唯一一个默默赚大钱的。 它每年都会降低手机的价格。 苹果手机从乔布斯时代的5000-6000元涨到今天的近13000元。 那么，苹果手机的硬件成本增加了多少呢？ 虽然苹果的硬件成本并不高国产手机售价超苹果，但以iPhone 11为例，国外用户纷纷抱怨用料和做工都不太好。 不过这并不妨碍苹果赚大钱，因为苹果不参与价格战，反而在用户心目中激起了“越贵越好”的品牌意识。
事实上，在电商平台上，苹果iPhone 11的好评率仅为94%。 问题集中在发热严重、信号差等问题国产手机售价超苹果，评价远低于国产手机。 一般来说，国产手机的好评率都在96%以上，旗舰机的好评率可以达到98%左右。
苹果新机不受欢迎
苹果是唯一一家在手机行业赚取巨额利润的公司。 美媒公布的数据显示，一部苹果手机最高能赚9000元，这是国产手机不敢奢望的。 给到渠道的部分收入，可以指头算来。
近日，多家日本科技媒体报道称，每部iPhone 11MaxPro的成本约为490.5港元，512GB版在日本的售价更是高达1499港元。 苹果卖了一台iPhone11MaxPro 512GB版，收入高达950英镑，折合人民币6730元。在中国市场，苹果手机价格更高，比德国贵了2000元左右。 数据显示，苹果iPhone 11 Max Pro在中国的售价高达12699元，折合1793港元，单台营收高达9000元。
苹果新机采用浴霸设计
苹果手机的高收入，从同款的定价就可以看出。 以苹果iPhone 11 Max Pro为例，64GB版售价9599元（64GB显存的手机，国产手机基本不生产），256GB售价10899元，512GB售价12699元. 仅更换显存就有3100元的差价，比国产旗舰机的价格还贵。 一般来说，国产手机显存减少128GB，价格贵200元。
国产手机需放弃价格战
外企有打价格战的传统，为了抢占市场不择手段。 笔者认为，国产手机必须放弃价格战，以收入为主。 没有收入，就没有未来。 明天，简单的配置堆叠是没有竞争力的，不能产生差异化竞争。
目前，大部分国产手机还处于配置比拼中。 2000元以上的产品同样采用了骁龙855系列处理器，配置非常高。 如果这种恶性竞争继续下去，他们都会为联发科工作，他们都是苹果。 foil.文/许尚峰