给自己开的店起名，是一个很多人容易忽略的部分。往往随便给店铺取了一个，店主自认为很有趣或者很雅致的名字。 有些取得好的，容易记，又容易传播，比如「晴天见冰激凌」。有些不知所云，比如「逸香雅居」，不加个说明，根本不知道是茶楼，还是装修顾问（实际上是一个饺子馆）。比如「一手店」，困扰我很久，不知道这是卖什么的（原来是卖卤菜的）。 其实无论是店铺名还是宣传语，起得太高雅文气的话，效果并不好，会让顾客感觉摸不着头脑。最好就是口语、俗语最方便传播。 在传播效果上，我可以肯定地告诉你：书面用语没用，因为人们不会口口相传。你花了时间、精力、金钱去打广告，效果却只有播，没有传，对店铺宣传一点用没有。 那什么样的名字才是好店名呢？给你举几个中国原生态好店名的例子： 华兴街铜锅煎蛋面 耗子洞张鸭子 羊马渣渣面 双流老妈兔头 陈麻婆豆腐 谭鱼头火锅 虽然乍一看觉得很普通，甚至还有人会觉得low，这你就不懂了！这些招牌看一眼就能记住，一目了然就知道是吃什么的，顺便还能记住地址和店老板。记住地名方便下次再来，记住老板名产生具体形象，获得亲近感！ 简单好传播的店名构造就是： 地名／品牌名+商品名+特色 华兴街（地名）铜锅（特色）煎蛋面（招牌产品） 雕爷（老板名／形象名）牛腩（招牌商品） 彻思叔叔（品牌形象名）现烘（特色）起司蛋糕（招牌产品） 起名就是这样因为在店里最终和顾客沟通的还是产品，店名必须落地到产品才能达到让顾客记忆的效果，突出特色才能形成差异化，店名／老板名是品牌，防侵权防盗版。 店铺的招牌是一家店最大的广告牌，每天来来往往那么多人，经过看到的醒目度效果，不亚于公路上的广告牌。 起个不知所谓的名字，立意很深叫「某某饭店」、「××轩」、「××楼」，对于中小型店铺来说不是太好的选择。 你知道上海外滩的和平饭店，但你知道人家已经有100多年的历史了吗？人家的历史、规模是你能做出来的吗？你也叫和平饭店，你跟别人一说，谁会想到你？不是说起了不好的名字就活不下去，而是你的传播成本和周期会比其他店要久很多，事倍功半。 有些人可能会说店名已经取好了，开了一段时间了，再换店名不现实，以前打的基础都没了。那么，我们可以通过改变「说明」、「副标题」的部分来改善传播效果。 举一例最近吃的。 ▲图为这个店的招牌“PHOWOW 越南米粉”。「PHOWOW越南米粉」，宣传语叫「只为少数人保留」，合起来就是：PHOWOW越南米粉，只为少数人保留。 从图上看到一个特别大的英文名，中文字很小。先说PHOWOW这个名字，传播性非常差。中国人学的是中文，讲的也是中文，纯英文基本得不到传播效果，而且这是越南发音改的英文，传播就更费劲一点。 名字单纯一个「越南米粉」也无法突出其特色。原先的宣传语「只为少数人保留」也让我摸不到头脑，没有信息点，就无法记忆。 举个店名和宣传语都很好的例子，“西贝莜面村，就是西北味。”主打菜、特色、品牌都有了，简单明了，朗朗上口，很容易记忆传播。事到如今也没法换名字了，但是越南米粉务必把字放大，可以把副标题修改一下。因为对越南、越南菜没有任何了解，难免说得可笑，如果说不到点上请谅解，主要是意会。 PHOWOW越南米粉，当日现吊牛大骨汤； PHOWOW越南米粉，每日时鲜手做米粉； PHOWOW越南米粉，空运精选24种越南香料； PHOWOW越南米粉，越南米粉大赛金奖； PHOWOW越南米粉，CNN全球美食榜第28名（虽然不是你的特色，但是是食物的特色）； …… 关键要突出你的特点、优势、卖点。如果没有任何特色当然就很难说出来，但如果开店之前就有良好的规划，这一步只不过把你的优点挖掘出来而已。 如果没有优势，就要麻烦请再思考到底要不要开这个店了。因为不管做什么行业，开什么店，都是环环相扣的，在行动之前，必须有一个清晰的思路。不想在开店过程中绕弯路，就来后台留言吧，我来给你把把关。
