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《话题营销介绍》word版 本文简介：1.事件病毒营销一、【产品背景】奇趣、刺激、好玩……中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”的心理，加上扎堆式的群体心态，造成了中国人喜好“从众”的行为模式。同样，很多旅游者也会因为景区因某个事件被高度关注后，跟风似跑到景区看个究竟。网络时代，信息传递的速度非常快，热点事件会在很短的时间内传播开来，为景
《话题营销介绍》word版 本文内容：
1.
事件病毒营销
一、
【产品背景】
奇趣、刺激、好玩……中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”的心理，加上扎堆式的群体心态，造成了中国人喜好“从众”的行为模式。同样，很多旅游者也会因为景区因某个事件被高度关注后，跟风似跑到景区看个究竟。
网络时代，信息传递的速度非常快，热点事件会在很短的时间内传播开来，为景区带来极大的曝光量，能够迅速吸引旅游者的关注，进而带动景区的营销。
特别是在旅游旺季，人们的旅游消费意识浓厚，往往会因为某个事件所激发的好奇心，而对景区产生旅游的需求。因此，利用“事件病毒营销”将是在激烈的旅游市场竞争中，提高景区知名度最有效的方法之一。
二、
【产品介绍】
《事件病毒营销》是一朋针对“以短时间提高曝光度为目的”的景区，推出的全媒体整合产品方案。事件病毒营销是基于社会热点的有效创意，以网络论坛为信息的引爆点，整合包括报纸、电视、网络新闻、博客等多种方式，对热点事件/话题进行二次信息扩散。
一朋创意认为，成功的事件病毒营销，决定于出色的内容创意和有效的媒体整合。
事件病毒营销的核心是内容。这个内容可能是一个事件，可能是一个人，也可能是一种观点。内容创意的原则包括三点：一是结合社会热点，二是结合旅游消费者的兴趣点，三就是需要景区的特色特点。例如一朋创意策划的张家界“哈利路亚山”事件，就是在《阿凡达》电影全球大热的背景下，以“乾坤柱为哈利路亚山原型”的创意点，不仅突出了景区的特色，也激发旅游者的好奇心。
有效的媒体整合，是事件病毒营销的助推器。酒香也怕巷子深，好的创意需要通过有效的媒介散播出去。选择对的媒介方式，选择好的媒体位置，选择有影响力的媒体，才能达到最大化的传播效果。
三、
【产品价值】
事件病毒营销的核心目的，就是为了通过增加曝光度而提高景区的知名度，在提升直接消费概率的同时，为景区打下良好的潜在消费群基础。
其次，事件病毒营销还能够成为“提振合作伙伴和内部员工信心”的有力工具。当社会上都在讨论你的景区时，合作伙伴对景区的未来更有信息了，内部员工也会有很强的自豪感。
此外，事件病毒营销在综合性价比方面优势明显。与传统的广告等提升景区知名度相比，这种方式的成本支出更低，效果更明显。
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网络口碑营销
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1.
网络口碑营销
一、
【产品背景】
如今的旅游者，在出发前上网看看其他旅行者的路书、攻略、游记等，已经是一个普遍行为了。他们可能因为一个不认识的游客，在一篇帖子中赞誉一个景点“非常值得去”而马上启程，也可能因为几个网友对景区略带贬义的评价而转投其他景区。
没有网络的时代，信息不对称，游客对一个景区的褒贬有口难言；网络时代，信息空前对称，游客即是消费者又是传播者。
对于很多大城市周边的中小景区而言，景区的网络口碑尤为重要。应该像重视景区的建设、服务工作一样，去重视景区的网络口碑美誉度管理，这是一项关于景区可持续发展的重要工作。
二、
【产品介绍】
《一朋网络口碑营销》这个产品是以真实口碑为基础，加工整理，最终在目标媒体进行投放的口碑系统管理。具体工作分为三步：
首先，通过网络舆论监控软件，在全国上万个网站、博客、论坛范围内，对关乎景区口碑的舆论进行收集、整理。
舆论分析师在掌握了数万计的游客评论后，对景区口碑现状进行分析。分析的结果可能提示出景区的不足之处，总结出景区的传播主题，统计游客的网络媒体习惯，暴露其他景区的恶意攻击……
其次，我们会同景区营销专家，根据收集整理的口碑情况，对景区进行传播规划、制定出详细可执行的传播策略。《一朋网络口碑营销》会制定出清晰可执行的传播主题，及延伸出来的口碑解决方案，媒体投放策略，最终在目标游客所关注的网络阵地进行长期的景区美誉度管理。
最后，《一朋网络口碑营销》会每月监控方案的执行效果，景点客流变化，网友反馈意见，周边景区竞争情况等，随时根据情况对执行方案进行调整，以确保景区口碑可持续的健康发展。
在内容策划和媒体选择上，主要基于Web
2.0平台，以消费者（网民）的视角出发，围绕使用体验、经验分享等，策划一系列主题内容，结合包括网络新闻、BBS、博客、wiki等多种网络营销工具，以求达到与网民的情感共鸣和价值认同。
三、
【产品价值】
网络口碑营销最大的卖点，在于提升企业（产品）的美誉度——通过网民的“亲身体验”来证实信息的可信度，并以此“口口相传”，达成对企业（产品）的认同。
其次，网络口碑营销不啻为“成功案例的集中宣传”。以旅游为例，网民亲自写的旅游日记，实际上就是对旅游景区的一个成功案例的体现，而这种成功案例的可信度，是来源于网民“对优点的赞赏和对缺点的指正”。
当然，与其他推广手段相比，网络口碑营销的传播在综合性价比方面也具有较强的优势。由于可信度高，无形中也就减少了无谓的推广支出。
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精准媒体营销
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1.
精准媒体营销
一、
【产品背景】
网络时代不是信息太少，而是信息太多。网络上充斥着太多的杂乱信息，干扰景区的潜在消费者看不到景区相关信息。
一份报纸最多100个版左右，若以每版刊发5条不同信息计算，则每份报纸最多刊发近500条广告或新闻信息。但互联网的任何一个网站，其一天能刊载的消息数量却动辄以万为单位。
很多景区也开始尝试网络推广，但往往发布的新闻在网站不能保证好的入口位置，发布的网友体验贴也不能在论坛长期保留好的置顶。很多发布的信息，最终只是一条条冗长的域名，在任何网站都看不到明显位置的推荐。如此一来，就好像在沙漠中建立了一个沃尔玛，虽然产品众多，却没有给顾客留下前往的道路。
二、
【产品介绍】
网民触网主要分为两种情况：有明确目的和无明确目的。有明确目的网民主要通过搜索引擎检索，这部分网民是景区的准消费人群；无明确目的网民通过浏览相关网站检索信息，这部分网民是景区的潜在消费人群。
《精准媒体营销》就是在精确的媒体范围内，最大程度的提高景区曝光量。如果是省级旅游景点，则选择该景点周边城市的区域网络媒体不间断的进行媒体曝光。如果是国家级旅游景点，则选择会在全国范围内遴选媒体进行媒体曝光，短时间内提高知名度。
我们会在网站/网页重点位置进行呈现文字链、焦点图，以达到短期内快速提高品牌或产品的曝光率、比广告更具性价比和渗透力的效果。
精准媒体营销的效果好坏，取决于对媒体资源的把控和对主题内容的创意。其中对媒体资源的把控，不仅包括媒体资源关系，更是指对企业所在领域的媒体的深入了解，即能够提供最有效的媒体投放方案。
三、
【产品价值】
精准媒体营销能满足企业什么样的需求？又能带来怎样的营销预期呢？
首先，吸引目标消费者——网罗目标消费者和潜在消费者。如果说搜索整合营销是为消费者提供一个如同国美一样的家电专卖店，那么精准媒体营销就是在沃尔玛的显著位置举办的促销活动，让路过者驻足，进而通过活动的内容区打动消费者，最终形成对品牌的认知、认可或对产品的购买。
其次，增加企业（产品）曝光度——为企业（产品）提供展示平台。精准媒体营销能够在人流最多的地方呈现不同于广告的内容（信息），而且可以根据人们浏览网页的习惯、时间等因素，针对性的进行投放，以达到影响最大化人群的目的。
第三，降低推广成本——提高企业投入的性价比。与网络广告相比，精准媒体营销不仅在投入成本上大大降低，更在投放的方式上具有灵活的操作性，为企业提供更为精准和高效的推广效果。
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搜索整合营销
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搜索整合营销
一、
【产品背景】
游客在去一个景区前会通过网络了解景区相关信息，而首先会用到的网络平台就是搜索引擎。游客会在搜索引擎中键入自己的关键词，并在搜索结果中检索自己想要的信息。
通过不同的关键词搜索，游客会了解到景点的各种信息。如果我们能预知游客将会搜索什么关键词，并且在网络上事先准备好与关键词相关联的网络页面，那么这将成为最精准，最有效的传播手段，对于增加景区游客带来直接帮助。
二、
【产品介绍】
一朋搜索整合营销产品的具体工作分为四步：
首先，通过数据调研，对目标消费者的不断进行精准界定，并随着市场环境的变化选定搜索关键词群组。
其次，根据景区实际情况，策划制作景点介绍、游客评价、媒体报道、旅行社线路、风景图片等。
第三，把策划制作的文章、图片、视频等信息形式，通过媒体发布到新闻、博客、论坛、wiki等等、
最后，通过长达数月持续不断的努力，根据搜索引擎优化规律，将关键词和目标网址进行优化，保持游客搜索关键词就能呈现我们想给他们看得目标信息的传播效果。
三、
【产品价值】
一朋搜索整合营销首先给景区带来的是非常高的精准性——准确的找到目标消费者。使用搜搜引擎进行景区搜索的游客，是消费欲望最为强烈的人群，这就如同进专卖店的顾客的购买意愿要远高于逛商场顾客的购买意愿。
其次，搜索整合营销具有较高的可信度——提高消费者最终购买的转化率。与广告等营销工具相比，结合企业、媒体、特别是其他消费者或意见领袖观点的内容，更具有可信度和参考价值。
还有，搜索整合营销具有较长的时效性——影响更多的消费者。搜索整合营销不存在广告位、时间段等概念，搜索优化所依赖的技术和资源，会在很长一段时间内对自然搜索结果起作用，以便让更多的游客“找得到”。
最后，搜索整合营销具有较高的性价比——成本可控、千人成本低。无需为网络点击付费，无需承担巨额的广告费，搜索整合营销在相对较低的费用支出的基础上，更有效的促进游客“购买率”，大幅降低宣传推广的千人成本。
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社会媒体营销
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社会媒体营销
一、
【产品背景】
web
2.0时代已经来临，互联网已经成为大多数人生活的一部分，就在这块神奇的“网络沃土”上，众多的新鲜事物应运而生，最热门的话题之一就是“社会媒体”，博客、社交网络、微博等逐渐成为主流的媒体平台。这些新兴的社会媒体平台，为企业提供了具有巨大潜力的产品和服务营销渠道，如何充分利用它们，如何进行有效的社会媒体营销、网络营销呢？
二、
【产品介绍】
社会媒体是像Facebook，YouTube，MySpace和Twitter的，以及各种博客和论坛在网上传播的网站。这样做是为了巩固其在网络上的形象和建立社会企业。这个词涵盖了网络通信的广泛绷带。现在，您可以通过RSS促进您的业务资讯，图片和视频，新闻按钮，博客，播客，论坛，几乎任何你能想到的。病毒性营销的概念是密切相关的网络社会性媒体。
与传统的搜索引擎营销，优化社会化媒体有两个重点。它不仅推动旨在通过社会媒体网络本身流量的网站，它的目的还在于借由争取提高网站的排名提到所有网站上。这就是为什么社会媒体的优化是目前被认为一个聪明的方式来优化。
三、
【产品价值】
Facebook和微博的不断推进，社会化媒体营销给seo带来了瓶颈，关于社会化媒体营销和SEO可谓众说纷纭，以至于许多公司都很糊涂，不知道朝哪个方向走。
在社交网站中，SEO往往不受重视，因为社交网站吸引用户的靠的是用户之间的关系维系、用户互动参与，而不是知识型的信息，有别于新闻型、信息型、电子商务等网站。
ZAC在他的博客中说过：做SEO的觉得最难的就是链接建设了。现在外部链接是越来越难做，而社会化媒体上的链接则开始大量出现。无论是书签网站，聚合网站，还是像Twitter这样的微博客。大家上去看看，满眼都是链接。虽然绝大多数这些链接都是加了NoFollow的，但是搜索引擎对社会化媒体上巨量的链接以及权重的流动，不可能视而不见。
可以想像，社会化媒体上的链接，垃圾比例肯定很高，但是人们真正在分享、谈论、访问的链接也少不了。这些链接代表着最热门的话题，最受欢迎的网站，搜索引擎不把这些链接纳入算法，将无法反映出最新、最快、最权威的内容。
所以就算这些链接不能被当作普通链接那样处理，搜索引擎也一定会，或者将会，按某种方式把它们考虑进排名算法中。这是肯定无疑的。
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