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微信公众号运营计划

日期:2020-08-24  类别:最新范文  编辑:一流范文网  【下载本文Word版

微信公众号运营计划 本文关键词:公众,运营,计划

微信公众号运营计划 本文简介:微信运营计划背景及目的目前人们对于微信的使用已经成为了一种生活方式,微信具有的庞大用户和活跃度是宣传推广不能忽视的,是各大品牌企业都意识到不能放弃的一条路线。微信营销推广并不能直接助益产品销售,其目的在于广泛宣传,使品牌能广而告之。通过微信线上活动和广告宣传使人们认识到品牌,传播品牌的良好形象和价值

微信公众号运营计划 本文内容:

微信运营计划

背景及目的

目前人们对于微信的使用已经成为了一种生活方式,微信具有的庞大用户和活跃度是宣传推广不能忽视的,是各大品牌企业都意识到不能放弃的一条路线。微信营销推广并不能直接助益产品销售,其目的在于广泛宣传,使品牌能广而告之。通过微信线上活动和广告宣传使人们认识到品牌,传播品牌的良好形象和价值,效果好的情况下吸纳粉丝到公众平台,之后才能有一个长期的宣传和联系,助益品牌传播和忠诚度的构建。

必要性

目前艾克微信服务号的粉丝数量低,很难在这样少量的粉丝间进行宣传,网络上面其他的推广方式“推”的作用并不明显,很多信息并不能真的进入人们的视野,只“传”难“达”,需要人们主动去搜索时才能看见。如果人们主观意识上没有购买需要,就不会去关注,信息推出去了,但是并不能被看见,只能称为“散”。并且,百度、360等网站上的信息“拉”的作用也不明显,内容结构单一,除了确实有购买需要的人群,对其他人的吸引力弱,不能“拉”为粉丝,也无法掀起热潮。

内部条件

1、

艾克作为老品牌专注、专业有品质保障,品牌形象正面而积极。

2、

有自己的营销团队,重视品牌建设

3、

公司、工厂员工较多,基数大有利于传播

外部条件

1、

目前可提供品牌宣传的、有保障的微信大号众多

2、

可提供活动平台的第三方已经发展成熟

现有缺陷

1、

关注度少、阅读率低

2、

内容结构单一。由于微信平台经营时间较短,内容上暂且没有明显的风格,结构上有些单一。

3、

广告主未开通,很多推广活动不能参与。

4、

后台无互动

5、

持续有人取关

6、

性别结构与内容结构不相称

根据腾讯大数据官方的报告,虽然从微信用户上来说男性多于女性,但是从最受欢迎的微信公众号推送内容来看,公众号主要吸引的是女性市场,这个市场更容易进入。目前从小部分数据来看,艾克的微信平台上男用户居多,如果按照推女性市场的方式进行恐怕不能有好的效果,究竟主要做主要做主要做男性市场还是女性市场,或者普通大众类需要提前明确,针对人群的年龄也需要商讨明确,这在运营微信新媒体上有着很大的不同。

总体方向

双管齐下的方式,通过大号合作推广接触全国更大范围的微信用户,通过线上活动在本地形成红火的人气,两种方式共同增加关注度。

推广方式

(一)大号宣传:

1、

目的

利用微信公众大号的粉丝优势,接触全国更大范围的微信用户,利用其粉丝在阅读上的忠诚度,确保品牌推广信息的有效传达,将品牌真的“推”到人们的微信上,“推”到眼前,让更多的人认识到艾克。同时,定期的寻找不同受众的大号进行软文的宣传,有“循循善诱”的功能,能缓慢渗透,逐渐改变人们的认知。

2、

方式

采用目前微信软文最流行的方式,进行品牌的介绍,所推广的软文中会附带艾克的官方微信公众号的二维码,也可以在末尾的“阅读原文”中添加链接。如果在推广软文的同时配合奖品或优惠活动,效果会更好。

(二)第三方合作

1、

线上活动:

(1)

目的

利用微信朋友圈裂变式的传播,一传十、十传百的扩散信息,通过有趣又有利的活动吸引人们的关注,将品牌宣传打响,效果好的情况下刷爆朋友圈。

(2)

方式

线上助力类的活动,如点灯笼、拆礼盒等,一个人参与之后需要转发朋友圈或直接发送朋友消息,邀请朋友帮助、参与进来才能完成游戏,最终才有可能获得奖品。这种活动不是一次性的,同第三方公司达成合作后,平台内的所有小活动都可以自行设置,需要活动时就可以进行。

2、

辅助朋友圈广告:

(1)

目的

通过投放朋友圈广告,可以在标签、地域上精准定位,将品牌信息或者活动信息推送到微信用户的朋友圈中,推送到用户眼前。让人们了解到艾克的动态,同时可以增加公众号的关注度。

(2)

方式

朋友圈广告由简练的40字符的广告语加外层图片构成,由腾讯官方审核批准后在后台进行投放,出现在被投放人群的朋友圈的第五条,按曝光度计费(部分城市节假日等重要时间可能出现竞价排投现象)。

注:如果不找专门做线上活动APP的公司,召集IT精英组件自己的技术团队进行开发也是可以的,就是所需时间长、成本高。

活动限制

1、

无法全部强制关注

进行微信的宣传时,不是所有活动都能设置强制关注。是否关注公众号选择权在用户手中,活动时关注了之后也可能取关。特别是在微信官方严格控制强制关注之后,许多之前可以设置强制关注的活动不能再设置该项功能。而且,一般而言,强制关注要求用户必须关注公众号之后才能进行活动,这种做法可能会引起人们的不满,并不是一个很好的方式。

2、

不能保证助益销售

由于干手器不属于快消品,也不是刚需,人们的生活习惯还没有完全告别传统,短时间内难以转变大多数人的观念,目前干手器从购买人群来看是小众的,小家电价格又相对较高,所以很难保证人们看到宣传推广的内容后就马上去购买产品。它不同于一瓶保湿水、一盒饼干,很难做到助益销售。

3、

举行活动奖品设置困难

干手器的成本较高,我们十分希望能让粉丝体验干手器的使用,增加对艾克品牌的感知,但是又无法将产品作为礼品广泛的发放。可以将优惠券作为礼品发放,将粉丝引流到线上商城,但是干手器对人们的吸引力度有限,人们看到是优惠券,再加上价格并不能优惠太多,可能就不会购买。

解决方法

可以采取奖品设置等级的方式,由产品奖品、其他实物奖品以及商城优惠券共同组成奖品的结构。在控制成本的前提下,可以将其他实物奖品作为主要吸引粉丝的奖品。选择受众喜欢的、更容易接受的物品作为礼品,既能比直接使用干手器产品做奖品成本更低,又能调动起粉丝的情绪。

之前接触过的活动中就有这样的案例。

例如万象汇中的一家儿童乐园,做线上活动主要想吸引年轻父母们的关注。除了设置入场券作为礼品外,还联系星巴克将其品牌的马克杯、限量版书包、甜点等作为奖品发放,这一举动在朋友圈内引起了大量的关注,不仅仅是年轻父母,许多学生和青年人都参与进活动中,宣传效果十分好。

(或者准备淘宝、天猫的礼品券,不限于艾克本身的优惠券,也可以是其他饮食、饰品、生活用品或化妆品等的礼品券。寻找可以合作的商家,购买其产品作为礼品,设置商家隐藏券或直接购买其隐藏券,以礼品的形式发放,既可以免除自行准备礼品所需的储存空间和人员管理,又能解决礼品发放至全国范围所要承担的邮费问题。)

内容规划

(一)走什么路线?

企业服务号不同于订阅号,一月四条的推送量,既然少就要精。服务号偏重于服务性质,一般企业服务号进行的推送内容大致有:产品推广、活动宣传、趣味图片。有些开通了原创声明的服务号拥有留言功能,通过粉丝留言互动形成了网上虚拟的话题社区。

建议走产品推广和活动宣传的路线,如果能够开通留言功能,则可以与粉丝进行互动,增强粉丝粘性。

(二)形成什么风格?

风格是基于文化的外在表现,公众号的风格是否与粉丝的口味一致将影响到粉丝粘性。一般而言,自媒体性质的订阅号风格基本与人等同,但企业服务号的风格难以以人格来衡量。电器行业注重品质、技术,企业文化上活泼的成分极少,在表现风格上一般呈现严谨、端正的形象。

但对于微信用户、公众号粉丝来讲,太过严肃刻板的内容是不受欢迎的,没有人会长期严肃的去看一种产品的介绍。建议在风格上能有一些活跃的元素,展示活力的一面。

(三)内容上可以涉及的领域

普通产品介绍、产品上新推广

活动宣传、节日问候、话题讨论

新技术革新、企业发展新闻

家电行情、家装行情、电器保养

生活贴士类、高温避暑

节能环保、电耗纸耗

手部清洁、保养

健康、卫生、细菌、生活习惯的转变

社会责任、工匠精神、中国创造

借势其他热点

(4)

建议内容形式

1、

做产品介绍,但不做干巴巴的技术性介绍,采用微信自媒体常用的软文广告的形式,可以有更广的思路、更多的话题去接触粉丝。

如,降低声音是现代人的素养(降噪)

不约而同的默契难能可贵(自动感应)

微小而又确切的幸福(智能控温)

肤若凝脂、手如砂纸——这不是真正的如花美眷(促进人们净手习惯改变)

身在城乡结合部,心在巴黎时装周(产品外观)

【】具体选择话题和内容的风格还要依据粉丝的属性,粉丝都是些什么样的人,他们是做什么工作的,什么行业,在粉丝群里通常大家喜欢聊的话题是什么,这些都对寻找话题内容有帮助。话题内容可以五花八门,但是我们可以有万变不离其宗的地方,针对受众喜欢的话题后期进一步做调整。

2、

可根据CC0协议授权或者CC、BY在推送内容中增添音乐、短视频,或者图片、动图等,丰富排版内容及阅读感受。

4、在每一期的推送内容上不一定只推一篇,可以在粉丝数量提高了之后适当增添话题讨论一栏,提高后台的活跃度。

5、

推送内容上也可以有附带的近期热点或热文,利于提高关键字的搜索。可根据授权程序进行转载或者整合引用。

6、板块方面

引导关注

问候语或感谢关注的图片

有需要可以添加音乐

正文(短段落,间隔放入图片)

二维码

往期推荐

引导点赞分享或引导粉丝留言

(引导关注点赞分享以图片的形式展示,不宜出现纯文字)

案例

大号宣传做的非常红火的案例:

HFP:通过知名微信号进行软广宣传,几乎覆盖所有美妆号,首先在微信上火起来,之后带动到天猫旗舰店,短短一年粉丝数过百万,6.18降价开抢一小时售出保湿乳7000瓶,产品经常脱销,微信公众号阅读量十万+,经常做一些微信上的活动,虽然是新品牌但是知名度提高很快。

AKOKO曲奇:刷爆朋友圈的美女老板做了一款曲奇,被称为网红曲奇,日销5000盒。通过微信大号进行了“声势浩大”的宣传,到底是日销五千后才在微信上红起来的,还是先在微信上造势成功才日销五千的我们不得而知,但是确实是火了一把。

助力活动的案例:

佰乐堡:微信点灯笼活动,以度假村服务项目的入场券作为礼品,前期投放朋友圈广告增加了一部分的关注度,之后上活动,公司内部人员数量较多,再加上合作公司一起转发,当天晚上3小时访问量达到50万,刷爆朋友圈,以致被相关部门约谈,还借势上了当地报纸和新闻。

开元溶洞:微信拆礼盒活动,以景区门票作为礼品,其公众号内有一定的粉丝,活动和朋友圈广告一起发出,6000张门票全部被拆得,访问量20万+。之后微信平台上粉丝增多了,并且活跃了一段时间,使得原创标志、流量主得以开通。

篇2:2020年党员公众演讲稿

20XX年党员公众演讲稿 本文关键词:演讲稿,党员,公众,XX

20XX年党员公众演讲稿 本文简介:20XX年党员公众演讲稿尊敬的各位领导、同志们:小时候,经常听到爷爷的嘴里哼着一首歌:“唱支山歌给党听,我把党来比母亲。母亲只生了我的身,党的光辉照我心……”不惜事的我,睁大好奇的眼睛看着爷爷,似懂非懂的,好像听着一个遥远的梦。爷爷慈爱地拍着我的小脑瓜,意味深长的一句:“孩子,等你长大了你就会明白的

20XX年党员公众演讲稿 本文内容:

20XX年党员公众演讲稿

尊敬的各位领导、同志们:

小时候,经常听到爷爷的嘴里哼着一首歌:“唱支山歌给党听,我把党来比母亲。母亲只生了我的身,党的光辉照我心……”不惜事的我,睁大好奇的眼睛看着爷爷,似懂非懂的,好像听着一个遥远的梦。爷爷慈爱地拍着我的小脑瓜,意味深长的一句:“孩子,等你长大了你就会明白的。”爷爷的脸色是那样的和蔼,爷爷的眼睛是那样的充满期待。从那时起,这首歌就经常在我的耳畔回响,敲击着我的心扉。从讶讶学语,到蹒跚学步,一直到胸前飘着鲜艳的红领巾,这首歌一直伴着我成长的足迹。从爷爷盛满故事的胡子里,在爸爸坚定有力的肩膀上,从妈妈充满温情的慈爱里,在奶奶不厌其烦的唠叨中,我读懂了生活的温馨,我看到了祖辈父辈的殷切希望,我开始贪婪地读书,我开始睁大眼睛打量这个五光十色的世界,于是,我小小的心灵里装满了说不完的故事。

打开心灵的一扇小窗,那故事仿佛三月的桃花水般汩汩流出。

我看到了,看到了南湖的航船,它在朝晖夕阳,气象万千的湖光山色中缓缓而又坚定地行驶着,我看到了一张张刚强坚毅的脸孔,我听到了满耳铿锵有力的话语。呵,中国共产党诞生了!就在这南湖的航船上,从此,世界的东方升起了一轮金色的朝阳,中华民族有了一盏指路明灯,它驱散黑暗,它孕育光明,它指引中国人民艰难跋涉,奋然前行。

我看到了,看到了延安的宝塔,它在黄土蓝天的映衬下,高耸入云,威武异常。在这座宝塔的辉映下,延河峰火,浴血太行,军民大生产,挺进大别山……这一桩桩,一幕幕,构成了波澜壮阔的历史画卷。中国人民在共产党的领导下,经过艰苦卓绝的斗争,终于迎来了共和国的明天。

我听到了,听到了开国大典上那庄严的宣告:“中华人民共和国成立了,中国人民从此站起来了!”那声音是东方巨人的呐喊!它振聋发聩,它气壮山河;它是历史的映挥。它是百姓的梦园。城楼上,巨人挥手;广场里,人海沸腾。中华民族从此走过了多灾多难的历史阴影,从容自信地建设属于自己的美好家园。历史由此掀开了新的一叶,神州大地上也从此捷报频传:大庆石油城拔地而起,南京长江大桥架通南北,原子弹、氢弹的成功爆炸,人造地球卫星奏响《东方红》的乐曲响彻寰宇……于是,几千年的文明古国获得了新生,中华民族受奴役屈辱的日子一去不复返了。中国人的腰杆挺直了!雨露成滋润,灯塔导迷航。从旧中国走过来的人,在甜水里泡大的一代,饮水思源,又怎能不由哀地唱上一首歌:“没有共产党,就没有新中国……”

我还听到了,听到了来自深圳的呼唤:“改革开放的是硬道理。”“中国如果不发展生产力,不改善人民生活,那终将是死路一条。”那是一代伟人从南方都市吹送过来的一股春风,它吹开了紧缩的眉头,它吹开了早晨的迷雾。那是历史的智慧和沉淀,那是中国共产党几代领导人的心血的结晶。从此,中国人民建设美好未来的壮举又有了新的理论指南。中国共产党无愧是时代的大导演,在神州大舞台上导演出一部又一部激情满怀的历史长剧。在每一部戏里,高山湖泊,平野江河,构成了壮丽的背景。士民工商,男女老少,组成了浩大的阵容。导演一声令下,演员各归其位,各司其职,上下一心,同心同德,共同缔制了戏剧大辉煌。请看:

《经济篇》:人民安居乐业,喜气洋洋。都市穿上了新装,乡村改变了旧貌,大街小巷,人们不再为柴米油盐而黯然神伦。高楼大厦,在蓝天白云的映衬下格外壮丽。

《外交篇》:“东亚病夫”的帽子甩进了太平洋。弱国无外交也成为往昔的踪响。中国成了联合国的五个常任理事国,正在以雄厚的国力对稳定世界秩序作出积极的贡献。“我们的朋友遍天下。”

《军事篇》:中国人民解放军百万雄师,装备一新,训练有素,内保建设,外争和平。正成为霸权主义、分裂暗流的震慑力量。它有如一只矫健的雄鹰,在共和国的天空上展翅翱翔。

一出出,一幕幕,唱不尽,道不完。它无一不暗示着中国人的豪迈自信,无一不宣告着世人:我们中国人,就是有力量。

我不想关闭心灵的这扇小窗,就让这故事流出,流出。我想用这些故事,振奋我们的精神,砥砺我们的意志,去成就祖国的更加繁荣富强。我还想用这些故事,激励我们青春的梦,从小立志,身体力行,不辜负父辈对我们的殷切期望。我们是祖国的儿女,党就是我们亲爱的母亲。我要告诉爷爷:“我也会唱‘我把党来比母亲”。

篇3:2020年优秀团支书公众演讲稿

20XX年优秀团支书公众演讲稿 本文关键词:演讲稿,公众,优秀,团支书,XX

20XX年优秀团支书公众演讲稿 本文简介:20XX年优秀团支书公众演讲稿这篇20XX年优秀团支书公众演讲稿由整理提供,希望对大家有所启发!!!大家晚上好!我是药剂的xxx。很高兴能够站在这个讲台上,参加药学院学生会主席的竞选。在这里,首先我要感谢学院提供了这次机会,让我有幸参与竞选;同时也感谢在座的各位领导,老师以及同学们对我的支持与信任!

20XX年优秀团支书公众演讲稿 本文内容:

20XX年优秀团支书公众演讲稿

这篇20XX年优秀团支书公众演讲稿由整理提供,希望对大家有所启发!!!

大家晚上好!

我是药剂的xxx。很高兴能够站在这个讲台上,参加药学院学生会主席的竞选。

在这里,首先我要感谢学院提供了这次机会,让我有幸参与竞选;同时也感谢在座的各位领导,

老师以及同学们对我的支持与信任!下面请容许我介绍一下我自己:我来自xxx,我叫xxx。说实话,当初选择安徽是因为对黄山的牵挂。可是自从踏上了安徽这片美丽的土地,我对安徽的理解就不再局限于黄山,而是更多的关注它的发展与变化。单一的牵挂也变了样,成为一种深深地眷恋与热爱,我愿意把我的智慧与努力都献给她,不管她是安徽中医学院还是药学院,我都可以!曾经听过这样一句话:“然是花,我就要开放;既然是树,我就要长成栋梁;既然是石头,我就要铺成大路。”那么,既然是学生会主席,我就要成为一名出色的领航员!我有足够的自信与能力来胜任这个职务。

首先,我有足够的工作热情。在任03药剂团支部书记期间,我主办并协办了20多项班级特色活动。一名好的学生干部最首要的就是要有工作热情。因为热情是工作的原动力。拥有了热情才能主动服务于同学。拥有了热情才能成为同学的朋友,进而成为老师的助手!其次,我深知团队合作以及民主决议的重要性。一座大厦不可能只由一根柱子来支撑。正如马克思,恩格斯所说:只有在集体中,人才能获得全面发展才能的机会。可见一个人的能力是有限的。要想搞好一个组织,就得分工合作,结合团队的力量,进而更好的建设好学生会!第三,我具备了一定的组织,领导,协调和宣传等方面的能力。

三年来,我不仅负责班级团支部的工作,还负责了大部分的班级事务。如今,我兼任药学院第三学生党支部副书记。我深刻了解到:学生会主席就相当于一名领航员。只有组织好学生会,领导和协调好各个部门的工作,尽心尽职地完成自身的工作,才能真正做到服务于广大同学。第四,身为组织负责人,就应当事事以大局为重,一切以集体利益为主!这就要求有高度的责任感和吃苦耐劳的精神!同时,我会不断地学习.武装自己,努力在各方面充实自己,开拓创新,以便进一步地建设好学生会,从而更好地服务于同学们!学生会的核心是学生,学生会作为学生的一部分,就要做好老师和同学之间的桥梁!

一个组织的强大同其内部组员的良好的个人素质及完善的协调合作是分不开的。所以在我作为学生会主席期间,内部建设是必须的,重要的!

首先,各个部门成员的素质提高是保持组织活力的基本保证。学生会的内部成员必须有过硬的组织策划能力。要能够具有独当一面的气魄!其次,合适的礼节是一个部门精神状态的良好体现。作为一个先进集体的成员,恰当的礼仪,是保证工作顺利进行的润滑剂。礼仪的合适运用,也能体现出一个人的修养,给人耳目一新的感觉。最后,灵活的知识运用也是保持组织先进性,创新性的标志。百花齐放的校园生活中,能够保持自身的创新以及把握先进方向是组织发展的关键。作为一个强大的组织,其内部的团队协作以及同外界的交流是其保持与时俱进的关键。所以在我作为学生会主席期间,同外部的交流也将成为工作的重要方面。

第一,学生会是一个团体。各个部门都是不可或缺的组成部分。因此,内部的良好协调将成为我们立足安中医,走向成功的基础。作为主席,就要有能够协调学生会内各个部门的能力,良好的分工协作是保证工作顺利进行的前提。

第二,校园活动在向创新性,多样性发展,以往的单个部门承办活动的模式略显不足。所以,各个部门之间的交流合作对于学生会的全面发展是必须的。这样才能不断的推陈出新,使我们的组织不断的进取。

第三,现在是一个信息爆炸的时代,成功的树立及推广自己的品牌成为我们组织对外开拓进取的关键。我们应该抓住时机,主动出击。另外我们还要积极的借鉴以往的先进经验,作好对外的交流与合作。综上所述,在新的学生会组织中,内部建设以及对外交流将成为我们学生会生存及发展的基础,只有做好这两方面的工作,我们才能够保持先进性,体现创新性。并把这种先进性和创新性,集中贯彻到迎评期间的每一项工作中,让每一位老师和同学都能感受到,并且切身体会到。亲爱的老师们,同学们,我相信通过我们的共同努力,我们药学院学生会一定能够为学校的迎评工作交上一份满意的答卷!请相信我吧!

【20XX年优秀团支书公众演讲稿】由中国教育考试门户网站提供,更多演讲稿最新信息和免费资源欢迎访问【演讲稿】。

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