创意表演类小组课题报告文本模板 本文关键词：创意，课题，文本，表演，小组
创意表演类小组课题报告文本模板 本文简介：2011-2012学年中国文化创意课程创意表演类小组课题书面报告剧名：婆媳那些事班级：国文(14)班社名：拾萼不舍社长：苏伟超社员：秦子婵梁淑明郭燕霞万书辰撰写人：苏伟超提交日期：2012年4月20日北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院中国语言文化中心社名由来（介绍学社名字的来历、意义，建议300
创意表演类小组课题报告文本模板 本文内容：
2011-2012学年中国文化创意课程
创意表演类
小组课题书面报告
剧名：婆媳那些事
班级：国文(14)班
社名：拾萼不舍
社长：苏伟超
社员：
秦子婵
梁淑明
郭燕霞
万书辰
撰写人：苏伟超
提交日期：2012年4月20日
北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院
中国语言文化中心
社名由来（介绍学社名字的来历、意义，建议300字以内。）
萼，花也。我们的构思，如花美丽，如花绚烂。我们的剧本，是我们六个的心血，如拾花时兴奋。因为这是我们六个人的心血，所以我们不愿有删改。如拾花后的开心，不愿舍弃。因而名为“拾萼不舍”。
演员表（说明成员饰演角色。格式：“角色姓名……社员姓名”。）
苏伟超苏妈
郭燕霞苏贤
秦子婵秦晴
梁淑明医生（客串）
万书辰旁白
创意剧本
注意：
1、
若表演中运用了他人音乐、视频等元素，请将演唱者/演奏者/作曲者、音乐名称，视频制作人、视频名等相关信息写进剧本。格式如下：“（周杰伦《菊花台》）”、“（BBC《美丽中国》）”
2、
若剧本中涉及原创曲词，请将曲谱、歌词全写进剧本。
剧名
《婆媳那些事》
秦晴是个土生土长的贵州女孩，从小便是家中的掌上明珠。苏贤
是个地道的广东男生，因工作被派遣去贵州，与秦晴一见钟情，逐渐相识，相恋。虽然有些习惯不同，口味也不一样，但两个人依然很幸福。只是苏的母亲执意要儿媳妇是个本地人，而秦恰好不符合。儿子再三请求下，母亲也不忍心拆散了这对恋人，便勉强答应了婚事。然而，生活习惯的种种差异却成为了婆媳之间一大障碍，导致闹剧重重。
新婚后，秦嫁到苏家，并和婆婆住在一起。
凉茶案
秦晴因水土不服，导致上吐下泻。婆婆为她，特地煲了凉茶、
婆婆：来，把这个喝了吧。
秦：啊，这是什么？黑漆漆的。
婆婆：凉茶啊，快点喝了吧，对你有好处的。我们这里的人都是这么喝的。
秦：好……好吧
秦晴抿了一小口，觉得很苦，就放下了
婆婆：怎么不喝了？是不是嫌苦？快点喝了，良药苦口啊！
秦（苦笑）：是有点热，我等一下再喝。
婆婆：那你记得喝啊，我先去忙了。
秦趁郭走开之后偷偷把凉茶倒进花盆里，不巧被回来了郭看见。
婆婆：你这是什么意思？是怕我下毒吗？
秦：不是，只是太苦了，我喝不下去。
婆婆：你不用解释了。我现在不想看到你。
婆婆说完后就回房间了。
这时候苏贤回来了。
苏：发生什么事了？
秦：就是妈给我煲了凉茶，然后我觉得很难喝就倒掉了，但是被她看见了。
苏：你有没有搞错啊！
秦：不是，那个太难喝了，真不明白为什么会有人花钱买这个。
苏：你难喝也得喝，这毕竟是妈的一番心意。
秦：不喝就不喝，怎么着？
苏：好了好了，不喝就不喝吧。
就这样，一碗凉茶使媳妇和婆婆心里都不是滋味。秦晴也知道自己上次私自把凉茶倒掉有点过分，出于补偿她决定上网找资料，煲一锅汤给婆婆，让她消消气。
煲汤案
秦：我想这样应该可以了吧
秦：妈，可以喝汤了。
秦把汤端出去，妈妈满怀疑惑地看了一眼。
破哦：这真是你煲的？
秦：对啊，我特地上网找资料学的。
婆婆：什么汤啊？
秦：鱼汤，不要说了，快来尝一下吧！
婆婆喝了一口就吐出来了。
婆婆：这么腥，怎么喝啊？
苏：你是不是忘了放姜啊？
秦：对哦，还有姜。
婆婆：你看看你，自从嫁进我们家后，有什么做对的！真不知道我儿子为什么娶了你！！
苏：妈，你怎么这么说话啊！
秦：妈！你懂不懂得尊重别人啊！我辛辛苦苦学煲汤，在厨房里忙了好多个小时，你不想喝就不要喝，为什么要这么说话啊！
婆婆：有你这样和长辈说话的吗？没大没小的。
秦：这能怪我吗？是你自己先挑起的
苏：算了妈，她也不是故意的。你就让让老人家吧。
秦：那你妈怎么就不体谅一下我的感受！
妈妈：真放肆！所以说当初就不应该答应这门婚事，你好好的取个外地人做老婆都不知道是为了什么，连顿饭都做不好！
秦：啊！我一开始就不应该嫁过来，不嫁过来就不用煲汤，不煲汤就不用被你们骂！哼，你走开！
郭：看下你，好端端的娶外地人干吗？牛头不搭马嘴
郭甩上门走了
苏：哎，女人何苦为难女人，最后苦的只有我们男人！
踹了一下门，走了
秦
也知道自己性子急，事后有点后悔了，就和苏
商量，给妈陪个不是，苏提议就做秦最拿手的菜吧，也让婆婆高兴一下。秦欣然接受，不料。。。
闹剧三：川菜案
秦：妈，这是我为你做的。
婆婆：不错。
秦窃喜
婆婆：这是什么鬼东西，哈。你是要辣死我。
秦：辣吗？不会啊。我才放那么一丁点儿的辣椒。
婆婆：你是要存心气死我是吗？
秦：你不要太过分。为了你，我学做菜学了多久你知道吗？
婆婆：我哪里过分？明明就是你做的不对。
苏：你们给我安静一点。天天嘈，还没嘈够吗？
秦：是她说我的
婆婆：诶，你不要乱讲话哦。要不是你做错了,我会说你？
苏：停。你们两个还吵不够吗？是不是吵到外人都来看热闹？你给我过来。
秦：不要拉我，我最近很不舒服。
婆婆：装什么装，不要再装了，你们外地人演技真好，不去做戏子真是浪费了。
秦：你……苏贤，你给我过来！
苏：你不舒服吗？那里？
秦：不舒服你个大头鬼，我有了。
苏：有什么了？
秦：孩子啊？
苏：你说真的？我要当爸爸了？？！！
秦：瞧你个开心样。
最终幕
孩子风波
得知妻子怀孕后，苏贤吧消息告诉了母亲。第二天，婆婆便找到了
秦晴。
婆婆：来，媳妇，过来喝完汤，我有件事想跟你商量。
秦：什么是啊，婆婆？
婆婆：你怀孕了我也很高兴，不过如果这一胎是女儿的话，我希望你能够打掉。
秦：凭什么？
婆婆：凭我是苏贤的妈！你要知道，我们苏家是九代单传，而且现在计划生育抓得那么严，你说你有理由不生男孩吗？如果不生男孩，这个责任你担当得起吗？？
秦：我……
秦晴听了婆婆的话后，竟一时找不到话来反驳。几个月后，婆婆带着秦晴去产检。
医生：宝宝长得不错。
婆婆：那是男孩还是女孩？
医生：对不起，出于职业操守，我们不能告诉你。
婆婆把红包塞给了医生。
婆婆：来来来，帮一下忙。
医生：你这样……我怎么能告诉你是个男孩呢！
婆婆听到医生的话后，欣喜若狂。
婆婆：祖宗保佑，祖宗保佑，我们苏家终于有后了！！
产检后，婆婆兴奋地拉着媳妇走出医院。不料，一辆车撞了过来。
医生：对不起，我们尽力了，孩子还是保不住。
婆婆：怎么会这样，刚才还好好地……
最终宝宝还是离开了苏家。经过半个月的调养后，秦晴出院了，但还沉浸在丧子之痛中。
苏：来，坐下。你饿不饿？我煮个面给你吃。
秦：（停顿）好啊，不要放葱。
婆婆：秦晴，你们还年轻，还有很多机会，孩子没有了，说明孩子与我们无缘。该来的还是会来的，不要伤心。
秦：你，你不怪我吗？
婆婆：有什么好怪的，发生这种事谁都不想。
秦晴听到婆婆的话后，竟不禁大哭起来。
婆婆：孩子，想哭就哭吧。
没想带，宝宝的离开竟然可以修补她们的婆媳关系，从此一家人开开心心的生活在一起。
参考资料（包括书籍、期刊、网络文章、音乐、视频）
影视：
汪明荃
《我的野蛮奶奶》2005年上映
马伊琍
《双城生活》
2011年上映
文章
东汉乐府
《孔雀东南飞》
音乐：
方文山/周杰伦/周杰伦
《本草纲目》
徐沛东/余志迪/宋祖英
《辣妹子》
特别鸣谢（根据实际情况撰写，若无特别鸣谢的人或单位可以空缺。）
收获与反思（要求每位成员都撰写，字数建议以500字左右为宜。）
（谈谈通过小组课题对相关知识的理解；总结小组课题活动的收获；反思所选专题中蕴涵的丰富内涵或问题与挑战。）
郭燕霞
我们小组的研究课题是地域文化差异。
我们小组选择这个课题，主要原因在于我们国家地域辽阔，文化差异比较明显，尤其是南北文化，并且比较贴近我们的生活，因为我们的组员也是来自不同的省份。与此同时，有关文化差异的素材相对多而且容易找得到。例如最近电视上热播的一部电视剧《双城生活》，还有广东本土的长寿连续剧《外来媳妇本地郎》，说的就是文化差异，以及由于差异而引发的冲突。在参考了以上电视剧的优点以后，经过小组讨论，我们基本上也同意了以婚恋的形式来展现文化差异这个课题，不过不同的是，为了更加真实，我们按照自身组员的故乡来设定冲突点。五个组员当中，我们有广东人，贵州人，还有东北人。众所周知，广东文化相对于其他的地方文化而言独特性较为突出，于是我们就把小品中的地域文化差异设置在广东与贵州。
虽然我们组最终顺利完成了课题展示，但我觉得有些不足，下次做小组课题的时候可以吸取一下经验。就是一定要准备充足，确保没有意外发生。表演开始的时候由于技术原因，PPT上面的图片全部没有了，只剩下文字。虽然PPT只是为了增加现场表演趣味性的工具，并没有影响我们的表演，但是这种情况会影响观众对我们小组的印象，我认为准备充足还是十分必要的。
苏伟超
哦，终于演完了，好开心。首先，我想感谢我的组员们，没有你们的配合，这部戏不可能这么顺利的演出。给自己掌声鼓励一下。
其实这个剧本与原剧本差十万八千里的。原剧本主要描写了男女主角的爱恋，然后关于婆媳冲突的方面写的很隐秘。咋看之下，以为这是一个很凄美的爱情故事。为了我们的效果，这个剧本果断被打枪。当时有够伤心的。好在我的组员们肯和我一起撰写剧本，要不然，我肯定会鸡飞狗跳的。因为当时已经没有多少时间剩下，如果还是我一个人写。那么我肯定会疯掉。在这里，我要好好感谢我的组员们，要不是你们，这个搞笑又催泪的大戏，根本就不会诞生。这个剧本，是我们共同的心血。
关于演员方面，哎，往事不堪回首。本想到了高中，我应该不用再反串吧。没想到，我狠心的组员们，竟然要我演婆婆，而且还是一个凶恶的婆婆，我的天啊。首先，我是一个男生，叫我在这么多人面前扮女的。我真的不行。另外，要我扮演一个恶婆婆，我这么地善良，叫我扮，像吗？诶。于是，在他们的软磨硬泡之下。我还是做了婆婆。可是，令人意外的是，我竟然可以很腹黑的把这个而婆婆，诠释的表露无遗。而且，还获得了老师的肯定，算是有一点欣慰。
最后，在展示的时候，PPT出了问题，吓死我们了。可是，我们不能慌。一慌，全完了。于是，我告诉他们，不要慌。结果出来的结果还不赖。
我真的很谢谢你们，我的组员。
梁淑明
我们的小组课题是创意表演——《婆媳那些事》。故事主要通过讲述来自贵州的媳妇和来自广东的婆婆之间的争吵来突出两地的文化差异。在编写剧本的过程中，我们从不同的渠道收集了很多相关的资料，这不仅加深了我们对两地不同风俗习惯的的认识，丰富了我们的知识，同时也让我知道了协调团队内部的重要性，只有当每个成员都愿意为集体付出时才能有效率地完成任务。下面谈谈我经过这次的排练和演出之后对不同地方的差异的的看法以及感想。
贵州和广东之间的文化差异主要表现在语言和饮食上。
贵州人喜欢吃辛辣味重的食物而广东人则比较喜欢吃清淡的食物，剧中也有涉及到这方面的问题，例如，媳妇本来想亲自下厨做一些自己的拿手菜给婆婆吃，
结果弄巧成拙。两者之间的差异就造成了婆媳之间的意见不合，而在争吵的过程中两人又因为语言不同导致矛盾升级。
然而，剧情却在孩子流产的悲痛中有了转折，婆媳之间因为孩子的事情都作出了让步，婆婆安慰情绪不稳定的媳妇，媳妇又感激婆婆在这段时间为自己所做的事情。其实，无论人们来自哪个省会，各地有着怎样的文化差异，归根究柢，我们都流着同样的血脉，我们都是中华民族的儿女，我们都在中华传统美德的熏陶下成长，我们都喜欢和谐，都知道有容乃大，尊重差异，既然如此，又有什么矛盾是不能解决的呢？
16
篇2：申请创意园计划书
申请创意园计划书 本文关键词：创意，计划书，申请
申请创意园计划书 本文简介：集美区创业孵化基地申请计划书敬爱的集美区团委书记：您好！众所周知，集美区创业孵化基地是厦门市创建创业型城市领导小组拟建的市级创业孵化基地，为创业者提供创业实训实习条件，能提供创办小企业或连锁加盟场所，具有一定的创业指导和创业“一条龙”服务功能，为集美区的有着创业梦想却没有现实基础的青年们提供了非常贴
申请创意园计划书 本文内容：
集美区创业孵化基地申请计划书
敬爱的集美区团委书记：
您好！众所周知，集美区创业孵化基地是厦门市创建创业型城市领导小组拟建的市级创业孵化基地，为创业者提供创业实训实习条件，能提供创办小企业或连锁加盟场所，具有一定的创业指导和创业“一条龙”服务功能，为集美区的有着创业梦想却没有现实基础的青年们提供了非常贴心的服务与帮助。我们是一支充满激情、努力为梦想一步一脚印踏实地奋斗的团队，在此特向受人尊敬的您申请创业孵化基地的一角。
我们,M次方信息科技团队建立于2010年2月4日，是一支集合了就读于厦门十几所院校（华侨大学、集美大学、厦门理工学院、厦门软件学院，厦门轻工业学校、诚毅学院等二十多所院校）创业精英的队伍。M次方信息科技团队涉及的业务均是互联网服务，它旨在通过开发建设一系列定位于高校的垂直型开放网站，达到精准服务用户和帮助商家开辟高校市场、挖掘兴趣用户群体的目标。目前，M次方旗下拥有3个自己创建的网站，小集喔团购网（www.16fw.com)和踏青网（www.16fw.com)。
M次方第一个正式的办公室位于厦门市集美兑山村潘涂108号三层的一间破旧的民房里，那时候，虽然我们只付得起民房的房租，但是，对于我们的每个人来说，都非常开心和激动。从0到1的跨越，另我们每个人都觉得异常欣慰和感动。
M次方信息科技经过1年多的辛勤开拓，已经形成了立足于厦门大学、集美大学各个学院、华侨大学、厦门理工学院、厦门工学院、诚毅学院、厦门兴才学院、华夏学院等厦门的近三十所高等院校以及湖里区、思明区、海沧区、集美区等地小区民宅的战略格局。目前，我们按照公司制度设有行政部、商务部、网络营销部、技术部，由四个部门经理和总经理组成运营部等5个职能管理部门。现着重介绍7个团队的核心成员。
总经理：王清波
王清波，就读于厦门理工学院07级外语系。作为M次方信息科技团队的总经理，参加过无数的培训，如美国贝瑞德集团DD班领导人培训；创建福建省最大的大学生自主创业团队A
ONE并任在校大学生销售联盟负责人；创建A
ONE下属校外销售团队“希望之翼”和“小星星”；曾在厦门C
市场部：郭惠琦、戴鸿祥
郭惠琦：就读于华侨大学08级机电学院。作为M次方信息科技旗下踏青网的市场部经理
戴鸿祥：就读于华侨大学厦门工学院。是M次方信息科技旗下小集喔校园团购网市场部经理，负责所有相关的市场与营销。
行政部：连小莉、任慧涛
连小莉，就读于厦门理工学院08级外语系。作为M次方信息科技团队的常务副总，为团队的文化创建和贯彻、日常运营管理包括财务、人力资源管理等起了推波助澜的作用。到目前为止，在校内她曾策划并成功举办过多次大型的活动，在校内产生了一定的影响；曾代表班级接受CCTV4的采访；任系学生会副主席，尽心尽责，带领系啦啦操团队参加院比赛荣获三等奖；09年参加厦门会展中心佛事展志愿工作，表现突出，获部门经理好评；曾多次志愿服务翔安同心儿童院，曾是A
ONE工作室（福建最大的大学生联盟创业团队）的核心骨干之一，做过集美大学、厦门工学院、厦门理工学院、华夏学院、软件学院等的新生日用品和自行车销售，业绩优异。
任慧涛，毕业于郑州大学，现为集美大学在读研究生。作为M次方信息科技团队的行政部一员，有着丰富的实习及创业经历，如第三届郑开国际马拉松支援部副部长；2010及2011年厦门国际马拉松赛市长论坛校内负责人；创建大学生校内销售团队“轻骑兵团”，取得中国联通郑州分公司的嘉奖；获得管理学学位后，为加强实践能力，分别在厦门市卡森管理咨询公司项目中心、厦门市体育产业协会实习。
市场营销部：王景新
王景新，就读于福建广播电视大学2011年经济管理专业。作为M次方营销部经理，市场营销专业毕业的，之后加入M次方团队。参加过网络营销培训，再加上每天坚持的学习。掌握了各种的推广手段及管理整个推广团队，把小集喔（M次方的第一个网站）从零推广到在厦门高校我有了很好的知名度。
技术部：林炬
林炬，就读于集大大学08级计算机学院。作为M次方信息科技团队的技术开发负责人，林炬一直兢兢业业，踏踏实实地做着自己的工作，堪称团队里执行力最高的老大。2010年暑期使用struts2框架编写过毕业论文管理系统。此后赴内蒙古鄂尔多斯参加全国机器人大赛暨Robocup中国公开赛获全国二等奖；已开发建设小集喔团购网（www.16fw.com），升级小集喔的用户系统和运营维护小集喔。熟悉使用C/C++,Java,PHP,Python,JavaScript进行开发。windows和Linux下均可开发；熟悉使用基于PHP的CodeIgniter框架，基于Python的Django框架，基于Java的Struts框架。
小集喔团购网简介
小集喔团购网，本质是广告与销售直接连接的中间平台，是企业和商家入驻高校的营销渠道。小集喔团购网专门帮助商家和企业策划其在高校内的营销方案，并且通过专业的网络营销手段，帮助他们开拓校园的市场，增强校园知名度，加大在校园学生群体里的影响力。同时，小集喔网还将收集用户反馈的关于商家和企业的意见和建议，及时反馈回商家和企业，帮助他们在市场群体里更好更快地成长。
小集喔校园团购网80%的重点目标人群为厦门各大高校、中专、中学，目前已开通了27所厦门高校校园站。按照小集喔网的规划，接下来我们将一步步地开通中专，中学等院校站，乃至全国所有的校园。自小集喔校园团购网上线以来至今的4个月时间内，经过全体员工们的共同努力，小集喔取得了不错的成绩。据有效数据统计，目前，小集喔校园团购网在厦门高校内的知名度达到了47%，也就是100个人中有47个人知道小集喔校园团购网，曾在小集喔上购买的校园朋友的比例占到了11%。这对刚刚成立半年不到的小集喔是一个莫大的鼓舞，也是会员朋友们的肯定，小集喔才有今日的成绩，M次方才有今日的成就。
厦门的大学生有14万多人，每一年以4万左右的人数不断地流动更新着。目前，根据种种的大学生消费能力和潜力调查结果显示：
1、
大学生的消费构成跟上社会发展的潮流，与社会接轨。从调查中可以看出，大学生外出聚餐、请朋友吃饭、外出旅游、通讯网络方面的费用较多，俨然大学生圈子已成了一个小社会，大学生更多地意识到了要提早接触社会上一些新的生活消费方式，进而提早融入社会。而银行卡、信用卡等消费方式也受到大学生的欢迎。可见，大学生作为社会上一个活跃的群体，虽然在经济实力上未能跟上社会，但消费意识却早已和社会发展同步。
2、
价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。大学生消费能力有限，因此消费时都较为谨慎，尽量精挑细选，不会一味求贵，或只注重便宜的价格而不注重质量。因此，理性的消费是大学生消费的主流。
3、
大学生消费最大的特点是追求时尚、品牌的东西，喜欢新奇浪漫的事物，消费呈现向多元化发展。大学生在实现温饱的同时，也在根据个人的爱好追求自己的兴趣。手机、电脑、笔记本、服装、饰物、发型、生活用品等，在大学校园里都不乏这一类的“追新族”。至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品味生活的需求。
4、
大学生情侣恋爱消费涵盖了吃喝玩乐住五大方面，消费潜力巨大。
小集喔（xiaojio.com）是M次方信息科技的第一个网站，是目标人群精确于学生群体的校园团购网；是第一个主张用户自主发起团购的网站；第一个在团购网站里加入趣玩板块和每日视频分享的团购网；第一个在团购网站里加入多套餐选择新模式的专业团购网；更是全国首创定金模式的新兴团购网。她致力于以超低折扣，带领校园学生体验高品质的生活，帮助学生成为校园省钱达人。小集喔全国首创的定金模式和多套餐选择新型模式，更是站在了用户的角度，从用户的立场出发，为用户贴心着想而创造出的一种更合理消费的全新模式！小集喔网的宗旨在于引领学生花最少的钱快乐地生活！小集喔网诞生于校园，更懂学生的需求！
小集喔专门负责校外企业同校园内部相互链接的平台，通过市场部和营销部的不断推出新的营销方案，将高校的市场进一步打开，引导大学生进行更加针对性的消费，帮助企业打开一个新的市场，使之广告费用达到最少。小集喔连接两端，将传统的很繁琐的广告活动降到最少，将整个流程简化，将两边的资源进行整合优化，创造更多的价值。
小集喔网是厦门最大最专业的校园团购网站，是校团团购网站的领航者！
踏青网简介
M次方信息科技团队旗下的第二个网站——踏青网（www.taqing.me）是一个立足于厦门高校的校园旅游网，是厦门首个正式的校园旅游网。踏青网从用户需求出发，针对性地开发一系列校园毕业旅游，校园散拼短线、长线旅游，校园素质拓展，校园包车等服务项目。M次方信息科技的社团公关部与厦门各个高校的社团、学生会、班级有着良好的合作关系，为踏青网的发展奠定了雄厚的基础。
同小集喔团购网一样，踏青网作为旅游行业的商家和企业入驻高校市场的营销渠道，主要作用在于帮助这部分有需求的校园团队和企业团队设计策划合适的团队出游、素质拓展、散拼短线旅游、散拼长线旅游、校园毕业旅游、包车、开辟深山野林的亲近自然等方案，促进团队的合作、协作意识，满足他们的需求，使他们能够最好最大化地创造价值，服务、造福于社会。
小集喔同踏青的相互结合是未来M次方信息科技的一个重大方向，两者都有很明显的互补和很一致的方向。我们会坚持高校市场，坚持创意策划，为大学生更精彩的大学生活，为企业提供一个比较好的市场定位。
M次方信息科技团队发展前景
M次方信息科技提出了公司的发展战略目标：在2011年3月份，公司旗下的小集喔校园团购网即将开始福州站行程；2011年3月份，公司旗下的踏青网（校园旅游网）将开始正式运营；M次方信息科技将形成“立足福建高校、深入全国高校、扩张白领市场”的战略发展格局，以垂直型服务网站为支柱，电子商务多元化经营为辅助，管理规范、经营稳健、迅速成长的现代化信息科技集团。
篇3：广告创意课堂笔记
广告创意课堂笔记 本文关键词：广告创意，课堂，笔记
广告创意课堂笔记 本文简介：吉林工商学院传媒艺术分院广告创意课课堂笔记广告创意原则一、单纯性原则（一）、广告创意主题的单纯性1、广告创意的传播受到渠道容量的限制2、广告创意主题必须单一1）、信息是最重要的2）、品牌与产品的卖点诉求点过多不利于受众理解与记忆，切忌十全十美3）、受众接受量的限制（二）、广告创意表现的单纯性（三）、
广告创意课堂笔记 本文内容：
吉林工商学院传媒艺术分院
广告创意课课堂笔记
广告创意原则
一、单纯性原则
（一）、广告创意主题的单纯性
1、广告创意的传播受到渠道容量的限制
2、广告创意主题必须单一
1）、信息是最重要的
2）、品牌与产品的卖点
诉求点过多不利于受众理解与记忆，切忌十全十美
3）、受众接受量的限制
（二）、广告创意表现的单纯性
（三）、创意者变换不同人物的视角来替换自己的视角
二、独创性原则
（一）、表现手法的独创
写实方式比如产品的功能、用法、购买地点等进行说明
（二）、信息内容的独创
传达信息的独创性
“预防上火”
（三）、广告策略对广告独创性的重要作用——
“有没有必要说”——“对谁说”——说什么——怎么说
（四）、吸引广受众的注意力
“与你共度欢乐时光”
“风格独特品味不凡”
“夏天到了别做惊人之举”
三、关联性原则
（一）、关联性的探索
普遍性：任何事物内部各个部分，有着某种联系
钢笔
骆驼
——储存
汽水瓶
轮胎——不漏气
气足
合理有效替换
（二）、关联的基本途径
1、与产品或品牌的关联
漱口水
神父
远离
玉兰油
警察
检查驾驶证
2、与消费者的关联
吸烟有害健康
3、与竞争对手的关联
百事
可口
4、与广告主题的关联
青花瓷
珍贵
易碎
和平
打火机
轮胎
耐磨
5、与表现载体的关联
滑梯
秀发
三、针对性原则
（一）、针对消费者
地铁广告
人的视角
城市人们悬浮在空中
（二）、针对产品服务特征
喜利兹啤酒
（三）、竞争者
1、挑战竞争者
间接挑战
TOL
步步高
直接挑战
可口
百事
2、追随竞争者
艾维斯老二
蒙牛内蒙古第二
（四）、针对媒体
户外
四、形象性原则
广告创意的主题所抽象出来的概念，在抽象化的魔棒下一律变成可见可感可触的充满生活情趣的画面
《一生只此》
五、真实性原则
１．感性形象真实
２．创意内涵真实
mini
赛车
广告
３．情感诉求真实
google浏览器
日本广告
４．
真实性与艺术性比重
TC
Bank
大众银行
白加黑
如果有人总是劝你不要吸烟，不要听他们的，
他们可能是要骗你活得长久一些。
你应该问问你的肺或者问问病床上的你。
而要做不伤害他们的
因为烟不但可以驱蚊，而且还可是给肺部取暖。
创意表现形式
讲故事
无文案广告
对比
夸张
隐喻与类比
标志符号
媒介的创意运用
创意思路
一、拼接组合
就是将各不相同但又相互关联的各种要素组成一个完整的画面整体
二、改编
改编和替换的主要区别
导盲犬
三、放大或增加
1、把事物进行放大，增大相对比例和占用的画面面积，引起人们的注意。
2、通过其他手段，比如色彩、光影，强化事物的形象，尽管比例不变，但让人感觉失误被最大化地强调。
3、通过加大频率、速度来强化画面主体。
很有分量的报纸
凳子多腿
鼻炎超大鼻子、高压锅盖
四、减法与省略
１、把对象变小或减除其中的一部分，使画面简洁流畅
２、将一个主体进行拆分，表现一种“支离破碎”的美
３、使画面结构简单化或更紧凑
企鹅图书
女作家
摇滚
产地英国
创作过程艰辛
改为——图书
礼品盒
小建筑糖果
精致故事
防身术
教你打爆恶棍的牙
狼
骆驼
头部交叉
Jeep速度耐磨
野人
爱斯基摩人
胳膊交叉
耐热耐寒
李维斯
男女重叠
两性问题
贴身感
五、幽默广告
（一）含蓄性
富士康的面前没人能抗拒诱惑
（二）深刻性
切忌庸俗、浅薄、无聊
如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车！
（三）关怀性
十字路口的牌子上经常写着：开慢点吧，我们已经忙不过来了
晚回家两分钟，比永远不回家好多了
（四）幽默的表现方法
１．表现矛盾
２．对比夸张
３．拟人化
４．利用名人
５．利用错觉
（五）注意问题
１．确认目标顾客的类型
２．确认产品的类型
３．与广告的产品必须融为一体
４．幽默广告本身的要求
５．读得懂幽默，解码问题
六、解构与重构
画面构图：
1、
设置合理的景别
2、
安排好画面主要部分，主体、陪体、前景、背景的关系。
3、
利用好画面的空白
4、
确定好画面的趣味中心
设计时注意事项：
大画面小文字
大文字小画面
根据自然的说话方式断句
不要做得像一张广告，避免画面很强的销售感
平衡组合
建立视觉等级
避免画面拥堵
创造有趣的画面
画面要养眼
【易思８
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